摘要
近年来，Z时代群体在互联网整体使用者中所占的比重逐步扩大，这类人群在互联网科技日新月异的当下，接受新事物的速度也随之不断提高，弹幕视频网站便在这一阶段得以迅速兴起。弹幕视频网站这一新事物的出现，将传统呆板的评论机制以更加有趣动态的方式呈现在视频之中，极大的提升了网民的参与感，引发了国内视频网站评论弹幕化的浪潮。但由于各种现实因素，各大弹幕视频网站不再只是小众娱乐的聚集地，为求发展必须采取转型才得以完成流量变现这一目标。在这其中，哔哩哔哩（以下简称B站）由于其网站主要以二次元爱好者为主，在他们当中构建起与众不同的社群形式，构建起独有的行业领域，在近几年表现尤为突出。 B站拥有巨大的年轻用户基础，所形成的专属的具有凝聚力的独特消费群体统称为社群。社群具有不可忽视的影响力，这一群体的划分不以地域为限制，而是靠消费者和产品之间的互动来维系。消费者通过一系列的互动获得精神满足感及归属感，在此基础上，投入时间和金钱不再是一种被动行为而将成为主动行为，随之而来就是社群经济的出现。尽管如此，仍让人好奇放弃了依靠“贴片广告”这种传统盈利模式的弹幕视频网站，是如何仅仅靠拥有相同爱好的“社群”来壮大发展并且找到适合自身的盈利模式。基于这一问题，本文将展开相关方面的探讨研究。 本文主要采用案例研究的方法撰写，结合盈利模式构成要素等相关理论基础，选取B站作为本文撰写的主要对象，划分不同的发展阶段，在社群经济的视角下分析不同发展阶段B站盈利模式的应用与改进。作为一支在2018年上市的年轻企业，B站目前还存在有巨大的财务问题困扰，B站接下来要考虑的就是如何在各项要素之中把握平衡，将其盈利模式在社群经济的影响之下做到扬长避短，不断改进以促其未来更好的发展。同时期望为相关企业的发展提供一些思路。
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