摘要
当前我国乡村网络基础设施已然完备，现代信息技术的发展与普及为乡村治理的顶层设计落到实处提供了历史性的绝佳机遇。在此背景下，乡民的媒介接触方式与接触动机的变化对乡村治理会带来哪些益处和挑战？各治理主体在新的传播环境中又将表现出怎样的适配行为？论文运用民族志研究方法对西部L村进行了乡村传播与乡村治理方面的研究。本文以西部L村为研究地点，首先对村中自九十年代以来的传播环境做了梳理，然后对村民在移动互联网传播环境中的媒介使用习惯进行了“深描”与分类，新媒体传播仍是乡村个体人际传播的延伸，娱乐体验仍是他们媒介接触的主要目的；笔者选取了网络在扶贫、突发公共事件的治理、对农科普信息传播三个事件或领域中的作用来介绍村民利用移动互联网进行乡村治理的媒介实践。发现在精准扶贫过程中，扶贫人员可以通过网络传递“温情”与扶贫信息，但村民的媒介素养仍是阻碍互联网扶贫绩效提高的主要原因之一；在突发卫生公共事件治理过程中，L村民利用不同的媒介载体进行抗疫防疫宣传，其中年轻人是这场没有硝烟战役的主力，他们也是防疫期间线上公共话语空间中的信息发布者；在对农科普信息宣传过程中，基层管理部门面临缺钱与缺人两大困难，人际传播仍是乡村对农宣传最主要的传播方式。在新的乡村传播环境中，需要基层部门管理人员提高线上治理能力，转变治理思维，融合多方力量共同参与构建乡村线上治理平台，根据乡村内部具体情况制定细致的线上治理机制。与此同时，要适度给予村委会更多治理权力，细化治理责任，才能使村民有事找对人，才能激发村民主动加入到乡村治理的实践中来；根据乡村当前的传播格局组建乡村治理信息宣传队伍，连接多方对农宣传主体，根据新媒体传播特点制定更具贴近性的对农传播方案。在汇集多方治理主体共同努力的前提下，构建更为有效地传播矩阵，合力解决乡村治理中存在的问题，才能实现乡村振兴，建成美丽乡村。
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