伴随着人民群众文化认知水平的提高和新媒介技术的快速发展，传统文化逐渐成为文旅产业创新发展的重头戏，一些城市逐渐重视地域文化的挖掘，同时也在寻求新的传播方式。近年来，党中央高度看重文化旅游工作，做出了许多推动文旅产业发展的决定，加快推进数字化的转变。立足地域文化，打造动漫数字衍生品，丰富优质文旅产品供给，实现创造性转化，以此满足现代媒体的发展需求。而动态插画是伴随数字技术发展从静态插画中延展出的一种新颖的插画形式，符合数字化时代发展的语境和受众的阅读需求，拓展了地域文化的传播途径，促进文旅产品的数字化升级，吸引更多人来当地旅游，延长整个旅游产业链，构建城市的良好文旅形象。 首先，本文对国内外动漫文旅产品的现状进行了整理，并对地域文化、动漫、数字化衍生品等相关概述做出解释与界定，深入分析动漫数字衍生品的呈现形式。其次，探寻动漫数字衍生品传播地域文化的可行性，分点论述地域性文旅衍生品的传播与创新、动漫数字衍生品产生的价值以及在传播地域文化中的优势特征，为实践应用提供理论支持。再次，从动漫形象设计、数字化推广、线下衍生品推广三个方面剖析日本熊本县的地域文化在动漫数字衍生品中创新的成功案例，研究地域文化的转化手段，寻求地域性动漫数字衍生品IP开发与传播推广的方法。最后，以大运河杭州段的桑蚕文化为研究实践对象，深入挖掘杭州运河桑蚕文化，并凝练到动态插画设计中，实现动漫数字衍生品的线上与线下的延展。通过本次研究，寻找地域文化在动漫数字衍生品中的创意方法，借助数字媒体技术的手段，为杭州地域文化的传播提供新思路。
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