摘要
随着互联网迅速发展，电子商务企业也顺应而生并获得井喷式发展。短短十几年，国内电商从无到有，发展十分迅速。目前已有57家上市的电商企业总市值达4.9万亿元，并成为社会经济发展的新动力。因此，电商企业也成为各大学者研究的新宠儿。 财务分析研究在现代企业发展中扮演着重要的角色，它可以帮助企业发现财务中存在的问题并及时解决。因此，想要了解一个企业对其进行财务分析研究是必不可少的。财务分析的方法有很多，但考虑到电商企业比传统行业更容易受到行业整体发展趋势和宏观经济环境的影响的，再加上比较依赖互联网技术，使得传统的财务分析已经无法跟上电商企业的发展。所以本论文采用哈佛分析框架的分析方法，它能够从战略分析、会计分析、财务分析、前景预测四个角度对企业进行分析，弥补了传统财务分析的缺陷，使财务研究更加全面可靠。本论文的研究对象唯品会是国内第一家上市的电商企业，在成立的Il年内发展十分迅速，是电商行业公认的领头羊。而且，选择唯品会进行财务分析研究，对其他电商企业的财务研究可以具有很好的借鉴意义。 本论文先是对哈佛分析框架理论进行了详细的介绍，然后按照“分析案例一发现问题一解决问题”的思路进行探索。首先，分析了唯品会的发展现状和背景以及唯品会现用财务分析方法的局限性，进而提出财务分析方法的改进——采用哈佛分析框架。然后，通过战略、会计、财务、前景四大方面进行综合财务分析。在战略上采用波特五力模型和SWOT模型分别从行业和企业竞争战略两个方面进行分析，对财务报表分析的宏观大环境有了较为详细的了解，提高了财务报表分析的合理性和准确度；在会计上分析唯品会采用净额法的收入确认方法是否正确；在财务上通过分析相关财务数据对唯品会的偿债能力、营运能力和盈利成长能力进行研究；在前景分析中主要进行风险预测和发展前景预测。最后，针对第四章分析发现的问题提出八项解决措施。
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