摘要
随着中国成功申办2022年北京冬季奥运会，全国全民对冬季运动掀起一股前所未有的高潮，各项冬季运动项目蓬勃发展.而滑雪运动作为冬季项目深受全国人民的热爱，“三亿人上冰雪”的号召也带动了全国人民参与滑雪运动的浪潮。那么如何利用参与滑雪运动时的体验价值，使人们真正热爱并长期坚持参与滑雪运动已然成为社会和人们非常关注的问题。 本文运用了文献资料法、问卷调查法、数理统计法、专家访谈法、实地调查法和个案研究法，利用包含“社会学人口特征背景”、“体验价值”和“行为意向”三部分的调查问卷进行调查，其中问卷调查采用分层抽样的方式进行，按照9∶1的比例在延边地区的延吉梦都美滑雪场投放270份问卷，在龙井海兰江滑雪场投放30份问卷，问卷共计300份，回收282份，回收有效率为94％，对回收的有效问卷进行效度信度分析，发现体验价值和行为意向的效度分别为.944和.905，体验价值和行为意向的信度分别为.938和.922，符合研究要求。进而，对所回收的问卷数据进行整理，通过项目分析、因子分析、信度分析、方差分析和相关性分析，揭示了延边地区滑雪运动参加者的体验价值与行为意向的关系。 研究结果表明:第一，不同的性别、年龄、学历、收入、职业和滑雪次数的参加者在体验价值方面均存在显著性差异。不同性别的参加者在行为意向方面不存在显著性差异，而不同的年龄、学历、收入、职业和滑雪次数的参加者在行为意向方面均存在显著性差异。第二，体验价值和行为意向二者之间的相关系数为.650，呈中度正相关关系，随着体验价值的提高，行为意向也会随之提高。第三，有效验证了延边地区滑雪运动参加者体验价值与行为意向之间的关系，通过回归分析，得出体验价值和行为意向之间具有相互预测作用。 在研究结果的基础上，得出以下三点建议。1.滑雪运动参加者们需要重视滑雪运动的体验价值。2.滑雪运动参加者们需要培养自身多维度的体验意识.3.由于受到研究方法和调查对象的限制，在后续的相关研究中需要扩大样本数量和覆盖范围，使研究更加具有普遍意义。
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