摘要
随着科技的发展和社会的进步，品牌已经深入到我们日常生活的各个层面，并在经济、文化的发展中，发挥着越来越重要的作用。全球商品互联互通的大背景下，各行各业对品牌的追求日渐激烈，树立品牌的途径也日益广泛，使得雷同、相似的山寨品牌形象充斥市场。这时，人们逐渐开始关注品牌自身的识别性和文化性，开始向内挖掘，从中国传统的文化和艺术中去寻找创意元素，希望能够构建出具有民族文化内涵和文化代表意义的品牌形象。民族的就是世界的，想要使中国的品牌能够在林立的国际品牌中占有一席之地，民族独特的识别性必不可少。中国是一个历史悠久的文明古国，各民族人民创造出许多灿烂的民族传统文化，其中就包括我国传承千年的扎染艺术。扎染艺术是我国传统艺术中的瑰宝，亟需传承和保护，需要社会各界更多的关注和推广。 本文从扎染艺术的起源、发展、现状等情况入手，以平面设计的视角分析扎染艺术中含有的艺术特色，并从中梳理出一套平面设计可用的扎染创意元素，其次通过分析扎染元素在品牌视觉形象设计中的作用，归纳出扎染元素在品牌设计中合理运用的设计方法，再结合我国成功的文化创意品牌案例，规划出扎染文化创意品牌形象设计的构建路径和思维过程，并以此理论为指导，进行实际的品牌视觉形象应用设计。 通过此次研究，我希望对扎染艺术中的元素、视觉形式、文化内涵和象征意义方面有一个较为完整的剖析，将其与现代设计相结合，一方面促进传统艺术的创新继承，另一方面丰富品牌视觉设计语言的多样性。同时，通过一系列的探索和研究，也希望在一定程度上能够促进地域传统艺术和文化的传承与发展，推动民族品牌的建设，将传统艺术引入到一个良性循环和可持续发展的道路上，立足自身的专业，通过运用品牌的建设，创造含有文化内涵的“人文设计”，促进非物质文化遗产突破性创新继承，为非物质文化遗产传承注入新鲜活力。
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