摘要
在我国，主流媒体是党和人民的耳目喉舌，主流媒体在为民众提供维持日常生活所需要的信息同时，也在促进着社会舆论的良性发展，在受众心中拥有举足轻重的地位。然而近年来，随着互联网技术应用于新闻传播行业，以抖音为主要发布平台的短视频蓬勃发展，其趣味化、碎片化的特点迎合了新媒体时代受众的信息阅读需求，不断挤压着主流媒体的“传播空间”。为了应对发展危机，中央电视台新闻新媒体中心2019年7月推出短视频栏目《主播说联播》，在新闻的叙事语态和呈现方式上都做出了大胆革新，自开播至今，受众的关注度和口碑呈现不断上升趋势。 本文以《主播说联播》为研究对象，运用扎根理论研究方法，采用初始简单抽样、二次理论抽样方法，抽取《主播说联播》在新冠疫情初期的报道作为研究数据，探究《主播说联播》是如何进行新闻叙事的，依据扎根理论操作程序，通过三级数据编码形成了《主播说联播》的新闻叙事方式模型图，并得到如下研究发现：运用亲民的语言贴心受众心理，拉近和受众的距离；通过氛围化的呈现形式使受众沉浸其中，加深受众的情感记忆；利用个人化的叙事视角，肯定受众在新闻事件中的作用，建构个人行为的社会价值，凸显受众个人对舆论的影响，引导舆论发展方向；最后通过理性和情感的双重新闻意义解读，促进官方和民间两个舆论场联合起来共同引导社会舆论朝着符合主流价值观的方向发展。中央电视台是我国最典型的主流媒体代表，其新闻实践深刻的影响着其他主流媒体。本文希望通过对《主播说联播》叙事方式的阐释可以为其他主流媒体提供借鉴的经验。
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