摘要
随着我国经济水平的快速增长以及二胎政策的实施，越来越多的家庭选择亲子乐园作为孩子娱乐和亲近大自然的休闲方式。自2013年推出大型亲子户外真人秀《爸爸去哪儿》以来，我国对亲子乐园的需求也越来越大。这将使得我国的亲子乐园市场迎来崭新的发展机遇。同时，也引起了亲子乐园之间的激烈竞争。在亲子乐园的运营中，切实可行的营销策略所发挥的作用就越来越明显，它将在一定程度上决定乐园是否能生存、是否能实现可持续的发展。而成都松鼠部落亲子乐园作为成都地区较早的亲子乐园，经营规模和设备设施位于成都亲子乐园市场的中上水平，但其盈利能力仍然不高。目前，乐园已经认识到营销策略的重要性，但是乐园尚未系统的对营销策略进行优化，导致乐园无法应对当前宏观和行业环境开展快速的响应。因此，本文选择“成都松鼠部落亲子乐园营销策略优化研究”这一论题，是以成都松鼠部落亲子乐园的营销策略为研究对象，以亲子乐园营销策略研究的相关理论为基础，结合亲子乐园的实际情况展开的研究。 论文首先对成都松鼠部落亲子乐园的经营现状及其市场环境进行了分析研究。运用了PEST分析法，分析了成都松鼠部落亲子乐园的宏观环境；同时运用波特五力模型，对成都松鼠部落亲子乐园的行业竞争环境进行了详细梳理。其次，基于上文对成都松鼠部落亲子乐园的经营现状和市场环境分析，以及问卷调查总结出成都松鼠部落亲子乐园当前的营销策略的现状以及问题，为成都松鼠部落亲子乐园进行营销策略的优化提供依据。再次，根据以上的分析为基础，对成都松鼠部落亲子乐园的营销策略进行了优化，期望可以提升乐园的经营状况，并提出优化策略的实施保障。 通过对成都松鼠部落亲子乐园的营销策略优化，一方面可以改善成都松鼠部落亲子乐园的经营状况，使乐园的利润能力得到提升；另一方面也对行业内的其它亲子乐园营销策略规划以及未来的发展提供一定的借鉴和参考意义。
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