摘要
本文通过结合视觉传达设计专业领域，研究更具地域文化性的农产品区域公用品牌视觉设计，通过调研得出理论空白点、实践问题点和受众需求点，探究地域文化性在农产品区域公用品牌视觉设计和传播过程中的重要性，挖掘地域文化的来源与分类并创立农产品区域公用品牌地域文化性视觉设计体系，探索农产品区域公用品牌地域文化性视觉设计的流程、原则和方法，为农产品区域公用品牌的发展提供更有价值的研究成果和理论依据。一方面旨在通过设计塑造具有地域文化性的农产品区域公用品牌形象，扩大区域农产品知名度，提高区域整体形象，助力农业生产与农耕文化、农产品加工、休闲旅游相结合，推进农村经济发展；另一方面，通过课题的研究，能够通过农产品区域公用品牌的发展传承区域传统文化，使得当地的地域文化得以发展。 首先第一部分是关于政策背景和市场背景阐述，和国内外在理论、实践和受众的现状分析，通过现状分析研究得出农产品区域公用品牌视觉设计的理论空白点、实践问题点和受众需求点的问题导向。下文再说明研究课题的目的与意义，并介绍了研究内容、研究方法和创新点。第二部分首先是对农产品、农产品区域公用品牌和其分类的概念诠释，分析农产品区域公用品牌发展的特征和内涵，阐述农产品区域公用品牌视觉设计的意义，并得出农产品区域公用品牌视觉设计的关键点在于地域文化的需求导向。第三部分主要是农产品区域公用品牌地域文化性视觉设计的研究与分析，通过对地域文化概念的多角度解读，分析地域文化性与农产品区域公用品牌视觉设计的关系，阐述地域文化元素的来源与分类，并创立了农产品区域公用品牌地域文化性视觉设计体系。接下来第四部分为农产品区域公用品牌地域文化性视觉设计的策略，首先规范其设计流程，并分析总结农产品区域公用品牌地域文化性视觉设计的原则和设计方法；第五部分进入理论的实践运用，通过对安徽中药材区域公用品牌进行背景和现状分析，遵循设计方法并运用于安徽中药材区域公用品牌视觉设计实践中。 农产品区域公用品牌的构建不是创造传统的视觉识别系统，其关键在于创建符合该区域特有地域文化的农产品品牌视觉设计体系。通过对农产品区域公用品牌视觉设计的地域文化价值进行挖掘，打造出独特的文化价值体系，并通过塑造文化符号体系和文化传播体系，完成最终系统的、统一的、具有差异性的完整视觉体系。
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