摘要
传统节日在国内的复兴和发展一直以来都是人们讨论的话题，在节日送礼的需求也为传统节日文化、节日习俗的传承提供了窗口，礼品包装设计的重要性不可小觑。节日礼品包装设计不仅是提升商品附加价值的有力工具，更是包裹节庆文化、人们美好祝愿情意的精美外衣，优秀的节日礼品包装设计更能在传递情意的同时展示传统节日的文化魅力，从而打动消费者，使其对节日礼品包装、传统节日文化产生认同感。 日本民众喜爱在日常生活中为家人、朋友购买礼品，馈赠行为的日常化也使得其礼品包装设计发展迅速，日本市场中的礼品包装设计也逐步形成了独特的和式风格，更展现了日本民族的文化魅力。反观国内，一方面人们的送礼需求逐年增长，另一方面节日礼品包装设计也逐步朝“利益至上”的角度发展，节日礼品包装最基本的文化诉求和情感诉求被表面的形式感代替，节日礼品包装设计同质化现状未能得到改善，难以刺激消费者的购买欲望。在市场调研的基础上，把日本和中国节日礼品包装设计进行对比研究，能够直观地反映出国内节日礼品包装设计的不足之处，一对一地寻找设计方法以解决突出问题，提炼优秀设计经验来改善我国节日礼品包装设计面貌，从而探索出新的节日礼品包装设计表达方式来回应消费者对礼品的文化诉求、情感诉求、体验诉求；同时，节日礼品包装设计的革新、转型也能促进传统节日在新的社会环境中发展出新的风俗，提高节日文化的认知度、接受度、喜好度。 由于日本在设计领域积累了丰富的优秀设计经验和独到见解，故本文从中日对比研究的角度出发，以期利用日本优秀的礼品包装设计经验来解决自身节日礼品包装的不足。课题首先对节日礼品包装设计相关概念进行阐述，明确节日礼品包装设计需要满足的消费者诉求，以指导后文分析和设计实践。其次，通过到国内市场、日本市场进行实地调研，搜集大量节日礼品包装案例，结合网络资料、文献资料，从包装设计的空间形态、材料质感、视觉元素三个方面逐一进行对比分析，总结出我国与日本不同的设计理念、设计风格、表现手法等，并阐明我国节日礼品包装设计同质化问题的主要表现，从日本优秀的设计经验中凝练出合理可行的设计方法，指导实践以改善同质化的局面。即用隐喻法来解决包装空间形态的单一表达问题；用立体化的方法来解决包装材料质感表达不充分的问题；用场景化的方式来解决视觉元素辨识度低的问题。最后，基于上述方法进行节日礼品包装设计实践，把握礼品包装“形”与“情”之间的关系，打造出有温度、有质感的礼品，更好地促进人与人之间的情感沟通，提升在传统佳节送礼的仪式感，从而推动优秀传统文化在新的时代背景下实现创新发展。
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