摘要
作为经济增长的三驾马车之一，消费是国民生产总值增长的重要驱动因素，随着总体消费体量的不断扩大。零售作为国民消费最重要的一个平台，也相应发生着改变，因此在这样的环境下新零售孕育而生，包括阿里巴巴集团在内的新零售商业模式也都在如火如荼开展进行中。新零售创建了全新的消费场景去面对客户，可以说是为了让客户更多的去接触商品、促进商品消费。 也是在新零售的模式下，拜物教的“神秘性”更加明显，即人更加容易在新零售的模式下产生拜物教现象，被商品所支配。也是在这样的模式下我们发现了很多问题，比如人们大量的商品消费是否是必须的；“买买买”的热潮背后存在着怎样的异化现象；这些问题都和新零售模式特征息息相关。新零售的商业模式已经被大多数人认同，尽管新零售的概念发展到现在才经历了几年的时间。随着经济发展，居民的收入提高以及消费水平的提升、科技的飞速发展都促使零售业的发展，也是在这样的情况下，“新零售”的概念孕育而生。 因此清晰正确的了解“新零售”的新的零售概念与新的模式是本次课题研究的前提。而如果要回答拜物教相关的这些问题，就让人不禁联想到马克思的商品拜物教理论，因为零售场景主要提供的是商品的交易平台。而可以发现的是“物”的性质在新零售的模式下产生了变化，这些变化直接导致了拜物教现象。比如在线上+线下+移动端的全渠道经营模式下，新零售模式基本打破了之前零售行业单平台的时间和空间的局限性，这大大提升了交易的效率；新零售在布局商品+社交的服务性质消费的时候，在无意识中促进了享乐主义和物质生活的消费观念，比如在直播以及优惠促销信息的刺激下，消费者更容易看到的是“物”所代表的符号价值，容易产生下不理智的消费行为；新零售模式下移动支付的便利性和更好的消费体验更容易促成商品的交易，但是当消费者当下的经济能力无法支撑消费水平的时候，人们就会超前消费。因此在此次研究新零售模式下的拜物教现象的过程中，需要理解新零售模式的特征的基础上，同时结合拜物教的理论、了解拜物教的历史意义，剖析新零售模式下的拜物教现象、影响以及原因，并做出反思。 在本文最后可以看到，商品是社会发展的产物，无法避免它的客观存在，从传统零售到新零售也是不可避免的趋势。但对于拜物教现象我们依然是需要扬弃的，这也是为了最终实现人的解放、成为自身的主宰，同时推进社会的进步，这对于我们每一个个人的生活、社会主义的建设以及国家的发展都有很重要的意义。在理论基础上我们需要承认拜物教存在的客观性、树立理性的消费观念，而为了助推个人以及社会生产力的发展，在当前的阶段我们需要发挥新零售模式改革的正面作用，取长补短利用新零售的体验消费促进人的全面发展、提升新零售的科技含量促进生产工具发展，这都有助于最终实现拜物教的扬弃。
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