摘要
新冠疫情发生以来，受物流受阻、需求下降等因素影响，大量农产品滞销，基于对农产品滞销大数据平台数据分析，蔬菜、禽类、水产、水果滞销严重，为解决疫情下农产品营销的困境，网红“书记”、“主播”县长、网红主播等越来越多新媒体矩阵平台参与到“直播带货”中，他们使出浑身解数帮助农户带货。从新媒体的角度来看，诸如在具有商品的矩阵平台上进行实时流式传输等新的在线消费方法正在不断更新，这在一定程度上弥补了线下消费的不足，在扩大内需，促进消费，并显示出坚强和力量的爆发力。 近年来，随着新媒体矩阵信息发展不断提升和移动技术方法的整合，新媒体“矩阵直播+平台”经济逐渐繁荣,各种行业已经引进新媒体直播技术，希望能带来新的经济增长点，农产品营销在新媒体时代渠道越来越多样化，他们借助新媒体矩阵平台通过视频、文字、直播等形式展现新时代我国乡村发展的风貌，依靠在网络自媒体上的农产品品牌知名度和自身的影响力助推乡村地区脱贫致富实现振兴。 本文以A公司作为梅州市新兴的农产品公司为研究对象，根据其公司通过融媒体公司+A公司+合作社发展模式，发展纯天然高山茶油、茶叶、无公害腐竹等绿色有机特色农产品。虽然它成立的时间很短，但发展也很快。公司在通过借助自身的技术力量，在移动多媒体矩阵下的电子商务平台和特色农产品营销策略，市场不断的拓展，吸引更多的消费者用户，成功在广东省粤东地区和珠三角地区站住了脚跟，A公司是粤东地区一家典型主要利用多媒体电商平台实施绿色特色农产品营销策略的农业企业。尽管基于在多媒体矩阵视角下的营销策略呈现良好开端，但是由于A公司成立时间短，非持续性盈利和营销手段、品牌淡薄、电商人才缺乏在这些企业仍具主导地位，从而影响企业的进展，且面临后疫情时期困境影响等诸多现实性的问题。 本文将根据特色农产品市场发展现状，建议A公司采用新媒体技术与营销、事件营销等方式，以新媒体技术为运营方式，以农产品品牌营销战略为引导，提升农产品品牌营销效果，顺应环境的改变，采取互联网思维结合创新趋势，把握新媒体营销的特色，推动农产品的销售与发展。A公司特色农产品营销的目标市场定位应选择“健康、高品质”的农产品，对农产品的质量和品质进行严格把关，树立健康、有机特色、健康的企业形象，进军农产品中高端市场。打造“新媒体+特色农产品”新媒体矩阵下营销渠道、充分利用各类博览会开展直销、建立有针对性的绿色产品促销策略等。与此同时，为保障公司具体营销策略的实施，A公司将加强企业产品品牌文化建设、建立营销人才队伍、做好营销人力财力保障、满足消费者绿色消费多元需求和积极争取政府部门政策和资金支持,以促使营销策略既符合营销理念，又符合绿色理念，真正做到特色农产品的绿色营销。
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