摘要
2020年伊始，一场突发的新型冠状病毒肺炎给整个世界带来了社会危机。此次疫情首先在中国发现，为了有效控制疫情，国内实行了严格的管控措施。主流媒体配合国家“抗疫”战略，积极调整新闻报道思路，并利用各种传播渠道传播国家声音。在多种传播渠道中，主流媒体短视频传播产生了积极社会效应，起到十分有效的媒介动员作用。本文以《人民日报》抖音号“抗疫”短视频作为研究对象，通过对相关短视频的分析，探讨重大危机事件中主流媒体短视频传播策略。研究发现，《人民日报》“抗疫”短视频充分利用了短视频的传播优势，及时提供各类疫情信息，多频聚焦“抗疫”人物，真实讲述“抗疫”故事等，不仅满足了公众的信息知情权，同时还起到凝聚人心、动员全国人民一致“抗疫”的效果。在主题设置和视频符号的象征性表达上，这些短视频不断传递出中国传统价值观中的“家国情怀”及“英雄主义”文化内涵，并借助短视频的“直观性”、“情感性”和“互动性”等传播优势，塑造出“仪式化”的情感动员效果，从而使这场从国家层面展开的媒介动员呈现出“国家仪式”的风貌。这种媒介动员形式，不仅在这场重大危机事件中起到了积极的应急动员效果，同时对加强民族国家认同也有积极意义。
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