摘要
新的时代，新的征程。我国的乡村地域辽阔、多元多样，有着深厚的基础和巨大的潜力。自乡村振兴战略提出后，以习近平同志为核心的党中央立足全局，时刻关注着当下的乡村建设与发展。建设好乡村，是新时代因地制宜发展乡村的风向标，也是全面建设小康社会和建设社会主义现代化强国中的艰巨任务。 十八洞村位于湘西土家族苗族自治州花垣县双龙镇，曾是一座无人问津的贫困苗寨，但在2013年11月，习总书记来到此地视察并提出“精准扶贫”的重要论述后，十八洞村迎来了翻天覆地的变化，从一座无人问津的苗族村寨逐渐被大家知晓。在此背景下，为增加十八洞村的独特性、提升产品附加值与消费者达到共鸣，提出十八洞村品牌形象的建立，力求以独特而完整的形象设计给予消费者全新视觉体验并唤醒人们的乡土情怀。课题研究内容如下： 首先，课题探究了国内外乡村品牌形象设计、乡村振兴战略以及十八洞村概况，着重分析了十八洞村的现状，为后期研究奠定理论基础。同时根据走访调研，发现十八洞村当下存在基础设施薄弱、品牌化较弱，文创产品缺乏设计且未能充分利用村寨内丰富的资源优势等问题。 其次，通过前期的理论分析总结，并结合消费者对十八洞村的印象、实地考察感受以及市场需求，探索出品牌形象的设计定位，设计原则与设计思路。 最后，以设计为手段，针对十八洞村的风格、应用方向、主题表达进行重点研究。整体设计风格与设计理念围绕苗美之境，秀丽天下的品牌定位，重点强调设计中的民族特色，在图形设计中提取当地苗绣纹样、特色景观建筑等特色元素。再以自然景观、民俗文化、扶贫经验为主题，运用写实的表现手法进行系列插画绘制。最终以符合当下审美特征的设计向消费者呈现出十八洞村的品牌文化与特色，实现十八洞村的可持续发展，促进乡村振兴。
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