摘要
自第二次工业革命以来，各国人口向城市集中，城市工业化程度越来越高。人口红利为城市带来了大量劳动力，制造业、服务业得以迅速发展，城市GDP增长率越来越高，人均收入大幅提升。但在城市这个空间内，资源的总量是有限的，工业化对健康的影响和城市生活的压力下越来越多的城市居民向往原生态生活环境，希望享受宁静优美的自然生活。乡村旅游就是在这样的大背景和环境下得到了快速发展，很多城市居民开始选择一些风景秀美、淳朴自然的村庄进行短期旅游，这也是乡村旅游兴起的主要原因，乡村旅游能够帮助人们减轻压力，回归自然，深受到城市居民的青睐。同时，在党中央乡村振兴的战略环境下，大力发展乡村产业，让“绿水青山”变成“金山银山”是当前的主要任务和奋斗目标。作为温州市乡村休闲旅游的代表，铜铃山景区拥有许多优美的自然景观和深厚的人文底蕴。被评为国家4A级风景区，但其旅游收入与在国内知名度却并不理想。在疫情条件下，其旅游收入更是寥寥无几，难以为文成县的经济发展起到关键力量。本文以铜铃山国家森林公园景区为例，通过问卷调查和访谈利益相关人等方法，收集相关旅游数据，找出其存在的问题，并结合当地实际，提出可操作化建议，供当地政府部门参考。 全文主要由五个部分构成：第一部分介绍了乡村休闲旅游的背景及国内外研究现状，阐述了铜铃山休闲旅游的研究意义。第二部分解释了休闲旅游的相关概念和理论基础，提出以昂普（RMP）分析法作为铜铃山休闲旅游研究的分析方法。第三部分为景区RMP分析。从资源（Resource）、市场（Market）和产品（Product）三个角度，利用发放问卷的调查方式，对景区的客源市场及景区存在问题进行分析。第四部分为景区旅游发展存在的问题分析。根据第三部分RMP分析结论，整理出乡村休闲旅游营销不够、旅游产品单一同质化严重、旅游环境较差配套不到位、旅游规划滞后发展无序、旅游管理不到位服务不理想等五个问题。第五部分为景区旅游发展对策与建议。从强化乡村休闲旅游品牌营销、设计开发丰富多彩的乡村休闲旅游产品、打造舒适温馨乡村休闲旅游环境、强化规划引领构建发展产业链和市场化之路、加强旅游管理提升服务水平等五个方面进行了阐述。
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