摘要
在智媒体时代，以抖音、快手等新媒体为代表的传播平台成为城市形象传播的重要渠道，展示出城市独特的视觉形象与文化内涵，而用户的主体地位的越发彰显，也为城市“走红”提供了更大的空间与可能，西安、重庆、成都等一批城市都成为了“网红”城市。另一方面，这些城市在走红过程中和走红之后，也出现了一些问题，需要媒介、地方政府和企业进行深入反思，拿出应对策略。重庆作为新兴的网红城市之一，成为各类社交媒体平台上的宠儿，向世界展现了独特的风景、文化，从2018年3月起，重庆开始在“抖音”平台上备受关注，重庆的网红景点：李子坝轻轨站、洪崖洞、长江索道以及重庆的江景、夜景在各大网络平台中刷屏。重庆因其“魔幻又奇特的”的城市景观而受到了越来越多年轻人的关注，并引发线下打卡行为，这也为地方带来巨大经济效益。重庆的走红不是意外而是由于其独特的自然环境、文化以及因地形地势而形成的山水城市景观，加上新媒体的推波助澜促成了重庆的爆红。本文的首先探讨是绪论部分，是关于研究背景、目的及意义，研究内容和研究方法的阐述，通过对网红概念的界定和研究现状相关理论的归纳、整理，在前人的理论基础上，总结观点并阐释自己的观点。其次，以重庆为研究对象，分析网红城市现象产生的原因，并对城市意象及互联网的发展展开探讨，指出独特的城市意象通过新媒体的推动，成就了“网红城市”，进一步对重庆的网红景点进行案例分析并对城市形象传播模式的改变进进行探讨，指出城市形象传播模式经历了从单向传播到互动传播、从固定搜索到追踪式推送的改变；再次，探讨网红现象下“网红重庆”在发展过程中遇到的问题：传播内容缺乏深度、过度娱乐化、人流量激增、城市旅游资源整合不足，并对重庆的发展提出改进建议，以推动重庆形象、促进重庆旅游健康发展，并为其他城市的发展提供参考与借鉴。
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