摘要
随着绿色消费理念的推广和节约资源可持续的发展，兼顾环境和经济效益的绿色闭环供应链得到了广大制造企业的认可。为使绿色闭环供应链中生产的绿色产品快速推向消费者市场并使消费者易于接受，制造商往往会采取线上线下广告宣传等销售努力手段。而在现实中，供应链的上下游企业并不都是理性的，其会因自身在供应链中的贡献而渴望获得更可观的回报，一旦企业察觉到利润分配不公平，则会诱发产生公平关切心理，并采取相应的措施给予“报复”回应。在此背景下，当制造商付出销售努力时，绿色闭环供应链中成员的公平关切将如何影响企业决策及利润，是当前绿色闭环供应链实现可持续健康发展过程中亟需攻克的重要问题。为有效解决提出的研究问题，本文以绿色闭环供应链为研究对象，合理使用博弈理论、公平关切理论和优化理论，构建公平关切下考虑销售努力的绿色闭环供应链定价决策模型，探讨公平关切行为对绿色闭环供应链的影响，并设计利润共享契约有效地实现优化协调。本文主要的研究内容涉及以下两个方面： 1.在绿色闭环供应链运营过程中考虑制造商付出销售努力，同时零售商提供相应服务，本文首先构建了绿色闭环供应链成员公平中性情形下的集中式决策和分散式决策模型，得到该情形下的最优定价决策和利润；在此基础上，进一步构建了制造商公平关切和零售商公平关切下的绿色闭环供应链定价决策模型，分别探讨了两者的公平关切行为对绿色产品定价、产品绿色度、制造商销售努力度、零售商服务水平、废旧产品回收率和利润的影响，并对以上不同情形下的均衡结果进行比较分析。研究结果表明：制造商的公平关切行为会促使绿色产品定价提高，而零售商的公平关切行为会使定价降低，同时两者的公平关切行为均使各决策者降低产品绿色度、销售努力度、服务水平，最终导致废旧产品回收率降低，绿色产品市场需求减少。公平关切行为有利于提升自身的讨价还价能力，不同情形下的决策结果与利润大小比较取决于两者的公平关切程度。制造商的公平关切行为使制造商和零售商的利润减少，而零售商公平关切行为有利于提升自身利润，但从整体上来说，两者的公平关切行为均不利于绿色闭环供应链的可持续健康发展。 2.针对以上制造商和零售商存在的公平关切行为对绿色闭环供应链造成的消极影响，本文设计了利润共享契约对存在公平关切行为的绿色闭环供应链进行优化改善。结果表明：当利润共享比例系数满足一定条件时，利润共享契约可以有效实现存在公平关切行为的绿色闭环供应链的帕累托改进，促使制造商和零售商定价及相关决策趋于集中式决策情形，提升了绿色产品环保程度和废旧产品回收率，切实维护了消费者的利益，增加了上下游企业的利润，从而保证了绿色闭环供应链的经济和环保效益。
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