摘要
在当今快节奏的社会背景下,人们在享受快节奏就餐带来的畅快体验的同时,快节奏的生活方式已然环绕于成年人左右,当高效率的工作节奏与方便快捷的生活模式并存,成年人的身体和心理更容易受到来自方方面面的压力,对快乐的感知能力减弱,随之带来的就是寂寞感和焦虑感。正是由于人类的这种亟待解决的心灵需求与情绪发泄的突破口,使得解压设计应运而生。 本文首先分析了用户与品牌体验环节之间的关系，归纳出视觉感官、沟通行为、情感共鸣是主要刺激用户体验的因素。其次对目标用户在快节奏背景下的情感和心理需求做了研究与分析，通过网络调查发现目标用户在日常行为中会选择的有效解压行为，总结出用户的需求和解压方式。最后将解压的行为植入品牌体验的环节中，通过视觉色彩的积极情绪引导、广告文案的积极鼓励、探新感与品牌传播的结合为主要方向，将产品特点趣味化表达、产品包装载体反常规化设计、就餐环节仪式感和情绪宣泄的植入，通过不同方式的趣味解压植入，可以满足用户在负面情绪下的部分压力输出，并以此完成解压设计理念与品牌体验的结合。 本文设计角度中增加受众消费者的新痒点,应用系统中植入更多可变性,将快餐节奏中的快生活秩序打破,注意力更多的放在品牌体验中,并最终达到情绪宣泄的解压功能。本次研究在应用方向提供了新的理论参考,满足并且放大了设计中的"以人为本"。
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