摘要
自中国实施改革开放后，经济蓬勃发展，广大人民的生活水平和消费能力得到极大改善。啤酒作为一种被全球绝大部分国家的大众所喜爱的酒精类饮料，在国内竞争的态势也是越发激烈。而中国啤酒行业的领军企业青岛啤酒，在这种背景与环境下，就需要进一步思考怎样在众多啤酒品牌竞争中准确探寻消费者心理变化，从而制定品牌维护战略措施，保持自身啤酒品牌的核心竞争力。 本文首先从绪论开始，通过对当前品牌维护的社会背景进行分析，阐述了研究的目的和意义，参考对比了国内外专家学者的研究动态，其次对品牌维护所涉及的相关理论进行了简单的梳理，对青岛啤酒品牌维护现状进行分析和研究，并通过青岛啤酒品牌维护问卷调查深度发掘现状中所存在的问题，从而以青岛啤酒公司现有的品牌维护机制为出发点，对企业的品牌维护过程中存在的问题提出优化改进方案，并最终通过现代化企业的运营维护方式达到品牌战略的最终目的，确保青岛啤酒品牌维护体系与管理制度更加成熟完善。 品牌维护对于我国企业来讲，有利于提高品牌影响力与知名度，牢固消费者与品牌的联系。因此，企业在发展过程中，就必须进一步对品牌维护理论进行理解、分析、吸收和再创新，及时改正自身在品牌维护中存在的问题，稳固品牌在国内外市场竞争中的行业领先地位。本文在品牌维护相关理论基础上，利用文献研究法、理论与经验结合分析法、问卷调查法对青岛啤酒品牌维护展开研究，对青岛啤酒品牌维护中的啤酒市场内外部环境、品牌维护现状和企业存在的制度和管理缺陷进行了深入探讨和分析，得知青岛啤酒在品牌维护中的诸多方面都需要进行改进和完善，例如品牌基础维护、多品牌扩展、内部文化统一和品牌危机等。本文从公司的实际情况出发，提出青岛啤酒品牌维护改进提升方案。希望对青岛啤酒未来的品牌维护提质增效起到一定的帮助，同时为我国同类的啤酒生产企业品牌发展提供有益借鉴。
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