摘要
媒介融合的深入发展，给媒介生态带来极大的变革，也改变了传统媒体时代的媒介格局。新兴媒体与传统媒体不仅实现了资源、组织架构与体制机制的融合，更在传播理念上实现了深度融合。在融媒体时代背景下，品牌传播所面临的环境也发生极大变化，媒介技术的日新月异、品牌传播平台的多样化、受众个性化的增强要求品牌传播必须要转变传播思维。融媒体时代的到来给品牌传播带来哪些变革、如何抓住融媒体时代的机遇优化品牌传播效果也就具备了研究的价值，为未来对品牌传播更进一步地深入研究也具有指导意义。 文章选取了地理标志品牌“黄冈地标优品”品牌作为研究对象，从传播学、市场营销学等学科出发，采用SWOT分析工具为研究框架，从微观角度剖析“黄冈地标优品”品牌发展过程中存在的优势、劣势、机遇和威胁，并通过SWOT矩阵分析这一品牌在将来的发展中可以采取的战略，为品牌传播路径的提出提供理论支撑。 “黄冈地标优品”品牌作为黄冈市政府为实现乡村振兴所采取的战略举措，拥有诸多发展的优势，如国家政策、投资的倾斜、区域知名度带来的优势、当地对商标版权的重视，同时融媒体时代的到来也为该品牌的发展提供了诸多机遇。但该品牌在传播过程中也存在着一些因素制约着该品牌的进一步发展，尤其是其品牌传播关注度低、部分产品质量参差不齐等问题，不利于该品牌的长远发展。针对该品牌发展过程中存在的问题结合其本身的优势与面临的外部机遇，从品牌传播主体、传播内容与传播方式三个方面提出品牌传播路径，首先是品牌传播主体，要从明晰品牌传播理念、转变品牌传播思维、完善品牌沟通机制三个方面全方位提升品牌传播能力；其次是品牌传播内容，要从延伸品牌的人文价值和打造品牌的核心内容体系两个方面增强品牌内容的吸引力；最后是品牌传播方式，要从节会传播和打造融媒体组合传播矩阵两个方面拓展品牌传播方式。
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