摘要
健康是衡量一个国家经济社会发展的重要指标。自2017年我国健康中国战略目标实施以来，健康问题引起国家、医疗卫生领域以及学者们的高度关注。随着健康问题研究的不断深入，越来越多的研究表明，在影响健康的众多因素中，人们的健康行为及生活方式是最为直接且重要的因素。尤其对于经济发展以及医疗资源分布比较落后的农村地区而言，加强健康教育，促进农村居民健康行为的转变显得十分重要。以智能手机及各类APP为代表的新媒体以快捷、及时的传播优势为我们带来了丰富的健康信息，日益成为人们获取健康信息的重要途径，在健康领域发挥着越来越重要的作用。 现实生活中，我们注意到新媒体使用呈现出不断向农村以及高龄人群渗透的趋势，越来越多的农村中老年人参与到新媒体的使用中。作为集信息平台功能与社交平台功能于一体的信息化工具，新媒体使用不仅增加了农村中老年人获取健康信息的渠道，而且扩大了农村中老年人的社会网络规模，促进农村中老年人健康行为的转变。因此本研究在了解调研地农村中老年人健康行为及新媒体使用现状的基础上，从新媒体信息平台和社交平台两个功能出发，分析新媒体使用对农村中老年人健康行为的影响，重点分析新媒体使用对农村中老年人健康行为影响的内部作用机制，以期在新媒体环境下为我国加强健康教育，促进农村中老年人健康行为转变，推动健康老龄化目标实现的政策选择提供理论依据。全文共分为六个部分，主要的研究内容和相关结论陈述如下: 研究内容一:农村中老年人健康行为与新媒体使用的现状描述 采用描述性统计与访谈资料分析发现，调研地农村中老年人饮食、卫生等生活习惯发生了明显改变，就医行为越来越及时，定期体检以及商业医疗保险购买行为不容乐观。新媒体的普及率上升，农村中老年人健康信息获取的主要途径越来越依赖手机及下载的各类APP。但是存在对健康相关的新媒体使用程度及新媒体健康信息的信任度不高等问题，缺乏参与健康教育的积极性。 研究内容二:新媒体使用对农村中老年人健康行为的影响 分别采用OLS和多元Logit回归模型研究发现，新媒体使用对农村中老年人健康行为的影响更多体现在日常健康行为的改变上;与手机APP下栽种类数量相比，作为社交平台功能代理变量——微信好友数量对农村中老年人健康行为的影响更为显著。 研究内容三:新媒体使用对农村中老年人健康行为影响的内部作用机制 采用中介效应模型，通过逐步系数回归检验发现:健康认知中介效应显著，说明新媒体使用通过健康认知对农村中老年人的日常生活习惯产生影响，行为改变的背后是认知作用的变化。 研究内容四:新媒体使用对农村中老年人健康认知与行为影响的内部差异 采用OLS回归模型，对中年人与老年人;男性与女性四组分样本数据分别回归，发现新媒体使用对农村中老年人健康认知与健康行为的影响存在年龄及性别差异，对中年人及女性的影响更为显著。 通过本文的研究结论可知:新媒体使用对农村中老年人健康行为的改进发挥着重要的信息传播功能，但依然存在巨大的潜力和提升空间。因此本文提出的政策建议如下:(1)继续加强农村落后地区网络基础设施建设，为农村中老年人提供稳定的网络环境;(2)推动健康教育转型，采取线上与线下相结合的方式，发挥新媒体在健康教育中的作用;(3)加强对新媒体环境的监管，提高健康信息公信力，确保健康信息源的权威性和科学性;(4)不断深化新媒体与健康相关的理论研究，更好地指导新媒体在健康领域的实践。
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