摘要
在融媒体背景下，传统传媒行业的机遇与挑战并存，各类媒体积极求变，以期在瞬息万变的互联时代不断提升自身的竞争力与话语权。“央视新闻”作为主流媒体的代表，于2018年积极入驻短视频头部平台抖音，在账号成立仅三个月就获得了99.9万粉丝关注，并于2020年10月26日成为抖音平台上第二个关注量破亿的官方媒体账号。其在网络浪潮中的成功突围对于其他主流媒体的守正创新具有一定的借鉴意义，因此本文对“央视新闻”抖音号进行内容生产与创新路径研究。 研究以“央视新闻”抖音号生产的内容为例，选择对“央视新闻”抖音号在2020年9月至2020年10月共两个月之间发布的短视频进行内容分析。首先，本研究对“央视新闻”的融媒体探索之路进行梳理，并发现传统主流媒体在融媒体时代进行新型主流媒体建设既是技术推动、大势所趋也是自身求变的结果。其次，通过研究其在内容创新过程中如何进行内容选择，对内容生产的各个环节进行创新，以及通过叙事主体的转变、视听元素的丰富、叙事结构的多样、叙事策略的亲民进行创新，并对其生产方式和传播策略的创新进行分析，研究其如何转变话语方式使得内容更加通俗易懂、形式更加丰富、情绪更加丰满，探析其内容生产与创新路径对于其他主流媒体如何与各类新媒体融合发展的借鉴意义。 “央视新闻”抖音号在融媒体时代的成功突围，打破了传统主流媒体的话语方式，整合其在抖音平台上的创新路径可以为主流媒体的发展提供新思路。传统主流媒体在融合发展的过程中，要突出自身已有的优势，明确自身作为主流媒体的定位，牢记初心与使命。同时，应当借助新媒体平台拓宽传播路径，顺应各个平台的算法功能，深耕挖掘优质内容的创作，不断丰富话语表达，突出作品的情绪点，并借助各类新媒体的社交属性实现裂变传播。最后，传统主流媒体在进行内容生产的过程中应兼顾内容的严肃性与娱乐性，使得可看与好看平衡，将优质新闻内容与所在平台的优势进行深入融合，不断加强与受众的互动，增强自身的传播力、影响力。
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