摘要
外国人在中国短视频平台上记录生活，介绍各国风俗习惯，传播知识，回应社会热点，获得几百万甚至几千万的粉丝。外国网红的跨文化传播之所以吸引那么多中国受众，与他们作为跨文化传播主体、使用的传播渠道和制作的短视频内容存在密切的关系。 首先，从传播主体看，有的学者认为外国网红是“他者”。借助“他者”的眼光，塑造了中国国家形象。笔者在辨析“他者”意指流变的前提下，采取中国学者使用的“他者”内涵，即与“我”相对的异国人，把研究对象扩大为外国网红，而不仅仅局限于发达国家的“洋网红”。外国网红作为传播主体有如下特征：第一，外国网红并不是纯粹的“他者”。他们在短视频中有意识地弱化自己的文化身份，使用汉语，与中国普通人保持密切联系和真挚的感情。中国人或公司参与短视频制作，并深受网红经济的影响。第二，外国网红既是中国文化的积极适应者，也是天然的文化间传播者和交流者。第三，外国网红作为意见领袖，设置跨文化议题，与受众互动，形成了一个聚集众多黏性用户的个人场域，拥有强大的传播效果和社会影响力。 其次，就传播渠道而言，外国网红为了扩大影响，充分地利用多平台和即时互动的传播优势。第一，网络媒介与传统大众媒介相比具有无可比拟的优势，新技术改变了受众失语的状况。外国网红短视频所表现的文化特征及影响，是与广大受众共同建构的结果。第二，外国网红在中国有影响力的平台开通账号，形成传播矩阵，以期最大限度发挥短视频的传播效果。大多数外国网红在海外开设账号，影响力有限。第三，中国主流媒体认可外国网红并与其合作，有利于扩大传播圈层，收获不同群体受众的关注。 其三，外国网红短视频的内容与其作用有着更为直接的关系，根据短视频的内容才能确定其具体的作用。外国网红的短视频，从跨文化传播角度看，与他们作为传播主体有意弱化自己的文化身份不同，许多反映不同国家文化的短视频，反而注重表现文化差异，体现出强文化的特征。他们注重日常生活中蕴涵的人类共同的价值观念和情感表达，消解西方政治意识形态，增进不同文化的理解，消解文化冲突。除去建构中国国家形象的作用之外，在跨文化传播中也有其独特的作用。 笔者从跨文化传播角度，重新认识外国网红的传播特征及作用，有助于建构网络跨文化传播理论。同时，本研究对中国对外传播的启示是：外国网红主要影响国内受众，对外传播的效果并不好。讲好中国故事，既需要外国网红，也需要中国人自己的努力。
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