摘要
自我感知年龄指个体对自我年龄的主观认识，反映了个体关于自我的认知概括，是个体发展和自我概念的重要组成部分。现实中许多个体都可能会产生自我感知年龄与实际年龄存在差异的情况，即产生年龄认知偏差，大多数中老年群体倾向于感觉自己比实际年龄更年轻。在面对自我感知年龄同实际年龄存在差异的情境时，即理想自我与现实自我存在差异时，结合认知失调理论，这种差异会引发个体的认知失调感，从而促使个体采取行动以减少失调。因此，个体可能会通过消费行为增强对理想自我的认同，即进行自我提升消费。 探究年龄认知偏差对个体自我提升消费意愿的影响背后的心理机制，不仅具有丰富理论框架的理论意义，还具有引导消费者正确认知老化并理性消费以及促使企业更精准地理解消费者心理并制定有效的营销策略的实践意义。本文在回顾与总结前人研究的基础上，探讨自我认同威胁变量作为年龄认知偏差对中老年群体自我提升消费意愿影响背后的心理机制，并引入内隐自我作为调节变量展开研究。基于对认知失调理论、自我感知年龄、自我认同威胁以及内隐人格的文献梳理以及理论推演提出与本研究问题相关的3个假设，并采用问卷调查法，通过问卷星平台线上发放和收集问卷，使用数据分析软件SPSS24.0以及Amos24.0进行假设检验，探究年龄认知偏差对中老年群体自我提升消费意愿的影响机制。 通过假设检验本文得出以下结论：年龄认知偏差会增强中老年群体的自我提升消费意愿，差异越大，其自我提升消费意愿越强烈。同时，自我认同威胁在年龄认知偏差和自我提升消费意愿之间起到了部分中介作用。并且自我认同威胁在影响消费者自我提升消费意愿的过程中受到内隐自我的调节，即相较于倾向于实体论的消费者而言，当消费者倾向于渐变论时，消费者在受到自我认同威胁时其自我提升消费意愿更强烈。最后，本文对研究结果进行了归纳和分析，讨论了对消费者以及企业的实践启示，并且指出了本研究的局限和对未来研究的展望。
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