摘要
哔哩哔哩弹幕网（以下简称“B站”）是广受青年群体喜爱的视频网站，也是青年亚文化发展的主要阵地。由央视出品的现象级大型传统文化节目《国家宝藏》在B站广受好评，其在B站的传播效果值得深入分析。本文以B站《国家宝藏》（1-3季）为研究对象，以使用与满足理论为理论基础，通过问卷调查法和参与式观察法对《国家宝藏》在B站的传播效果进行研究。 本文分为五章，首先对B站《国家宝藏》的传播特点进行阐释，其次通过分析问卷数据和参与式观察对B站《国家宝藏》的传播效果进行统计分析，总结出影响B站《国家宝藏》传播效果的因素，最后对如何增强B站传统文化传播效果提出建议和措施。第一章为绪论，对论文的选题背景、研究目的、研究意义、研究方法、理论框架和研究思路进行说明，并对研究现状进行了梳理。第二章是从传播者、传播内容和受众三方面对B站《国家宝藏》的传播特点进行阐释，分别是具有幕后与台前融合特点的传播者，传统与现代结合的视听化传播内容，以及有着多元观看需求的受众。第三章是对B站《国家宝藏》传播效果进行分析，分别从认知、价值观念、行为三个层面分析其传播效果，在认知层面上，能够让受众正确认识传统文化，激活传统文化活力，筑牢民族意识；在价值观念层面上，可以帮助受众树立文化自信，明确价值取向，构建自我认同；在行为层面上，B站受众能够延续节目的文化创作，创新传统文化传承样态，打造文博社交。第四章是对影响B站《国家宝藏》传播效果因素进行分析，可以发现在节目内容因素方面，受众对节目的形式新颖性、叙事通俗性、讲解专业性、是否与数字技术结合以及是否与流行文化结合各因素重要性评价不同，受众普遍认可节目亮点环节，同时也认为节目存在不足。在受众自身因素方面，发现节目的传播效果在成年受众中更优；在观看程度上，“看完第一季+第二季”和“看完全三季”的受众比只看其中几期的零散受众的传播效果更理想；在观看动机上，“身边朋友推荐”的受众比“单纯消遣娱乐”的受众传播效果更好。在社交情感因素方面，营造社交氛围和观看陪伴感有利于提高节目传播效果。第五章针对如何增强B站传统文化传播影响力提出建议，分别对优化B站《国家宝藏》传播、主流媒体在B站进行传统文化传播以及主流文化引导青年亚文化合流给出具体的措施。
NETL