摘要
互联网的普及和5G技术的进步为短视频的发展创造了基础条件，短视频的传播优势在于“短、平、快”，可以满足如今用户碎片化的观看需要和习惯，并且种类繁多，能够满足人们多元化的需求，是移动社交重要的传播方式。在这一背景下，测评类短视频应运而生，各大短视频平台上出现的数码、美妆、美食等类别的测评类自媒体账号吸引了大量的用户关注。 本文选择老爸评测B站账号发布的短视频为研究对象，引用“传播力”这一概念衡量其传播效果，并借用上瘾模型对高传播力短视频的上瘾机制进行深入研究。首先，引用清华大学新闻研究中心的数据处理方法并结合熵权法得出传播力的计算公式，利用该公式量化老爸评测短视频的传播力，将排名前50的短视频作为高传播力样本。第二，根据上瘾模型的四个阶段，建立高传播力样本的特征指标体系，从触发、行动、酬赏、投入四方面进行编码，得出数据结果。第三，结合统计结果与上瘾模型理论，阐述老爸评测高传播力短视频的用户上瘾机制，并对此进行深度解释。 研究发现，老爸评测高传播力短视频的上瘾机制表现为四个方面，即触发注意机制、促进行动机制、有效酬赏机制和适度投入机制，具体做法分别为标题吸睛与情感化表达、主体亲民与表达创新、用可信度高的内容平复用户焦虑、篇幅适中并积极互动。本文认为，老爸评测短视频采用多种触发形式吸引用户，为用户创造行动条件，满足用户的“狩猎”需求，引导用户付出时间与情感，强化用户与账号的联结，增强黏性，这是老爸评测短视频高传播力的成因。同时，老爸评测短视频也存在内容和形式同质化、缺乏深度互动等不足。老爸评测应顺应平台的运作机制和特征，“因地制宜”地制作并输出优质测评内容；充分考虑目标用户的情感、娱乐诉求，采用更合理、更丰富的呈现形式；以多种形式创造触发点，建立更加通畅的互动和对话机制。
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