摘要
为了响应《十四五规划建议》提出的“打造一批文化特色鲜明的国家级旅游休闲街区”的号召，2021年1月，文旅部发布了《旅游休闲街区等级划分》，对旅游休闲街区等级划分的依据与条件作出了规定。同年4月，文件《关于开展旅游休闲街区有关工作的通知》中明确指出了要把加强旅游休闲街区品牌建设作为主要的工作任务之一，政策的持续发力为旅游休闲街区的发展提供了新的机遇。同时，随着消费结构的不断转变，旅游行业也越来越重视消费场景的打造，尤其是夜间消费场景不断为街区注入活力。在夜间经营模式下，休闲街区宜有的休闲设施、游憩环境以及街区服务等所有要素组合在一起若能吸引游客前来消费，游客能从中感受到满足和愉悦，必然会提升街区的吸引力，带动街区品牌的发展。 本文以场景理论的研究体系为基础，通过对场景、旅游休闲街区、夜间品牌的相关研究进行梳理，尝试依据场景理论的研究体系分析游客对旅游休闲街区夜间品牌的感知，同时选择了“姑苏八点半”夜经济品牌，并以“姑苏八点半”中的观前街、山塘街以及平江路历史文化街区为实证研究的调查地点，结合网络文本分析法与问卷调查法，根据场景的主客观研究体系，展开对街区夜间品牌场景要素的分析以及游客对街区夜间品牌感知的研究，发现游客对于观前街和山塘街夜间商业氛围过浓感知较深，三个街区的夜间活动缺少互动性与参与性，仍主要以游览观光为主，能体现苏州文化元素与街区特色的设施不足，存在街区夜间安全管理不到位、“姑苏八点半”夜经济品牌的认知度不是很高等问题。据此，本文提出了相应的街区夜间品牌提升的策略。
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