摘要
网络社会的崛起既强化了既有的社会模式，又扩延了社会网络的范围（曼纽尔·卡斯特语），无论是对人类社会交往的形式、内容，还是就社会交往的广度、深度均进行了前所未有的拓展。与此相伴生的虚拟社交文化迅速成为“真实虚拟的文化”，成为当前大众传播的一种新型文化形态。而网络游戏及其相关产业则日益成为当下年轻人喜闻乐见的休闲娱乐方式，不仅满足了游戏玩家的娱乐需求，同时也承载着重要的社交功能。如何理解网络游戏中的虚拟社交行为，剖析其发生机制、梳理其呈现方式、发掘其内在驱力、把握其社会影响，既具有深化虚拟社交研究的理论意义，也肩负正确引导广大游戏玩家的现实使命。 研究以《王者荣耀》手机游戏为研究案例，采用文献分析法、问卷调查法、深度访谈法及参与式观察法等研究方法，在以数据性调查研究的基础上，与深度访谈相结合进行质化研究，对手机游戏玩家虚拟社交行为展开研究。 研究认为：（1）《王者荣耀》手游玩家的社交可以看作是在手机这一移动媒介作用下游戏场景与现实场景逐渐融合而产生的“中区行为”，“后台”感情于游戏“前台”的流露是其生成的根本原因，《王者荣耀》虚拟社交可视作一场互动仪式，在这场仪式中，玩家们在社群内共同开启社交并生成群体内独特的社交符号；（2）《王者荣耀》手游玩家的虚拟社交呈现包括陌生人社交、熟人社交、游戏内社交行为、游戏外社交行为四种不同方式，体现出较为鲜明的主体性和中介性特征；（3）《王者荣耀》手游玩家虚拟社交的动机包括自我成就需求、社交需求、自我重建等，但究其根本仍是基于自身需求的心理动机；（4）《王者荣耀》虚拟社交所带来的影响应基于手游玩家、游戏平台、现实社会三个方面进行系统分析，由此展开学理性评析与现实性反思。
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