摘要
近年来，由于直播经济兴起，直播电商也成为后疫情时代经济发展的新引擎。然而，直播电商升级发展过程中主播经常面临知识匮乏的困境，通过与其他主播、MCN机构或电商平台的知识转移不仅能够提升自身知识水平还有助于行业创新发展。 本文从直播电商知识转移角度出发，对直播电商主播群体间知识转移网络演化问题展开研究。为此，首先对知识转移和网络演化博弈等相关理论以及直播电商营销方式与消费者购买意愿等相关文献进行梳理，厘清了直播电商知识转移的内容与知识转移的层次。并从知识转移渠道、人才培养、行业监管三个方面总结了直播电商知识转移存在的不足与原因。同时，将演化博弈理论与复杂网络理论融合，构建了直播电商主播群体复杂网络上的知识转移演化博弈模型，并总结了知识转移网络演化博弈算法流程。基于此，演化博弈理论刻画知识转移主体的策略选择机理，通过对复制动态方程求解与分析分析，得出部分知识转移影响因素与演化的结果相关性;用复杂网络理论刻画知识转移过程中主播个体之间的交互行为，从而揭示了直播电商主播群体间知识转移的策略选择演变规律。最后，利用MATLAB软件仿真对知识转移网络演化过程进行仿真，分别探讨了网络规模、知识转移系数、知识重组系数以及显性知识比重对网络知识转移行为演化的影响。 研究表明，在直播电商主播群体知识转移过程中，直播电商知识转移网络的规模越大，演化至稳定所用的时间越长;知识转移能力和理解能力与主播知识转移意愿呈倒U型关系:显性知识比重与知识转移意愿成正相关关系。并且，主播知识转移搭便车收益会对知识转移行为网络演化产生反馈作用，应建立知识转移奖惩机制遏制搭便车行为的产生。最后，根据研究结果，从直播电商知识转移的三个层面分别提出对策建议:在直播电商人才培养层面，重视直播电商从业人员特别是主播的综合素质提升，保障直播电商优质人才供给;在知识转移网络层面，畅通内部沟通渠道提高知识主体间的信任;在直播电商知识产权管理层面，增强主播、MCN机构的知识产权保护意识，提升直播电商行业知识产权管理水平。
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