摘要
随着互联网技术的发展，新媒体传播的理论与实践发生了巨大的变化，其中以视频为载体，交流为目的的社交视频网站的兴起，更是改变了人们的休闲娱乐方式。与此同时，体育明星也开始利用新媒体展现多元化的自己。据统计，孙杨、易建联等超级体育明星拥有超过1000万人以上的粉丝群体，由此产生了较大的社会影响力，但其传播机制的生成逻辑、影响因素、效果的呈现等还有待进一步的探讨。基于此，本文通过对体育明星在哔哩哔哩弹幕网上发布的视频内容，以及与粉丝互动的过程进行分析与调查，探究体育明星在社交视频网站上的体育传播效果及其影响因素、传播效果的呈现路径以及视频对成年和未成年群体的体育态度与体育行为的具体影响。为体育传播学提供了新的研究材料与研究视角，为提升体育明星的偶像力量提供了思路。 本文以九位体育明星的哔哩哔哩弹幕网账号和关注体育明星账号的粉丝群体为研究对象，通过文献资料法筛选出有价值的内容信息，多角度地分析该选题；采用个案研究法对体育明星发布的视频的内容、播放量、评论数量以及弹幕数量进行研究与分析，归纳影响体育明星在平台传播效果的个人因素、社会因素以及环境因素；运用观察法明晰体育明星在社交视频网站上的传播逻辑，据此对体育明星在哔哩哔哩弹幕网发布的视频的传播效果进行评估；通过问卷调查法统计粉丝用户的基本信息、使用情况、动因、个人感受以及展望的相关数据，揭示这种传播新形式在成年群体和未成年群体中的影响力体现。 研究发现： 1.社交视频网站促进体育明星展现多元化的个性魅力，有效提升其影响力。 2.影响体育明星在社交视频网站的传播效果的因素有：粉丝用户、体育明星的个人因素以及社会、社区环境因素。 3.体育明星在社交视频网站上的传播路径可归纳为：呈现出以社交视频网站为媒介，视频为载体向受众进行信息传播，再以弹幕、参与评论的形式进行互动交流的特征。在此基础上通过多元化的视频类型以及视频风格的转变吸引更多的受众。 4.将体育明星在社交视频网站的传播效果分为三种层次的传播效果进行评估后发现：张继科的视频浅层次传播效果最好，吴敏霞的视频中、深层次传播效果最好。体育明星在平台遵循浅中深三种层次的传播逻辑影响用户的思想与行为。 5.体育明星在社交视频网站的影响力表现在：明显的提高了成年以及未成年群体的体育态度并改变其体育行为。 基于以上结论提出以下建议： 1.邀请更多的体育明星在社交视频网站上发布视频，促进项目发展。 2.体育明星可多发布技能展示、科普与运动员经历分享类的相关视频吸引更多的青年群体，可融合网站特色文化发布一些具有创新性的视频内容。 3.以哔哩哔哩弹幕网为例，在不同的社交视频网站上传播体育明星的媒介力量，用类似的互动机制与传播途径扩大传播范围，并且让更多的体育明星加入其中。 4.依据由浅至深的传播效果制作对应的视频内容，以热点话题为基础扩大传播范围，积累粉丝，再根据粉丝需求精准投送固定粉丝，最后潜移默化地引导粉丝的体育价值观。 5.了解成年群体的体育需求，实施精准内容制作，重点塑造体育明星的媒介形象，引导未成年拥有正确的体育态度，随之促进体育行为。
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