摘要
随着现代信息技术的不断更新变化，自媒体作为一种新兴的媒体广告形式，为商业广告的发布与传播带来了翻天覆地的变化。在此背景下，商业广告也开始借助于自媒体平台，形成了种类多样的自媒体广告，并以其更低的制作成本与更快的传播速度获得大量广告主的青睐。然而，虽然自媒体广告当前发展速度迅速，收益颇丰，但自媒体广告自身特殊性导致了诸多难以根据现行法律规范解决的问题，阻碍了自媒体广行业的健康有序发展，因此，完善自媒体广告的法律规制势在必行。本文正文有四部分内容： 在正文的第一部分，对于本篇论文的研究背景及研究意义进行了阐释，并对当前国内外的自媒体广告法律规制研究进行了分类与归纳，并简要地对于本文的研究思路与研究方法、研究内容及创新点进行了说明。 在正文的第二部分，是对于自媒体广告的概况的系统性介绍。在分析自媒体广告的概念的基础上，结合实践中的热门案例，介绍了当前自媒体广告的主要表现形式，并在对于自媒体广告特点分析的基础上，初步探讨了自媒体广告法律规制的特殊性。 正文的第三部分，是对我国当前自媒体广告法律规制中存在问题的分析。从实体法与程序法两个方面，分析了当前自媒体广告法律规制中存在的不足。在立法方面，主要问题包括缺乏针对自媒体平台的有效法律规定、广告主体责任划分不明确、缺乏对软文类广告针对性立法，关于自媒体广告主体的法律规范存在不足；在法律实施方面，主要问题包括：事前审查程序不完善、调查取证困难、管辖权归属不清晰、行业协会规制力度不足。从而指出完善自媒体广告法律规制的必要性，为后文分析自媒体广告的规制建议提供基础。 正文的第四部分，是对于当前我国进一步完善自媒体广告法律规制的相关建议。在立足自媒体广告当前的规制现状与问题的基础上，结合美国、欧盟及日本等域外规制经验，提出相应的规制建议。在立法方面，具体包括：完善自媒体平台的相关法律规范，明确自媒体各方主体资格，强化自媒体广告明示义务，补充自媒体广告主体的法律责任。在法律实施方面，包括：完善自媒体广告事前审查程序，提升自媒体广告调查取证技术以及完善自媒体广告管辖制度，强化广告行业协会自律作用。
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