摘要
随着短视频市场的火爆，情感传播成为重要的传播样态，为顺应发展形势，部分主流媒体也开始积极探索情感传播模式，在短视频报道中加入情感元素，推动信息有效传递，提升媒体传播力和影响力。 本研究以央级头部媒体《人民日报》2021年1月1日—12月31日发布的抖音短视频为研究对象，依据内容分析法、文本分析法、个案分析法与“ROST CM6”情感分析工具，再结合中国学者袁光锋提出的“媒介”“认知”“基调情感”“状态情感”的情感分析框架进行情感研究。文章共有六个部分：第一章为绪论，主要阐述选题来源、选题意义、文献综述、研究目的与研究方法；第二章主要为理论基础与研究设计，对涉及到的相关理论和数据的类目建构进行说明与整理。第三章主要从报道主题、叙事风格、文本符号、视听呈现四个方面对《人民日报》短视频新闻的报道特征进行详细概述，第四章对《人民日报》抖音号发布的短视频新闻进行基调情感分析，包括情感类别、高频词分析和基调情感传播分析三个部分；第五章以庆祝建党一百年活动为具体案例，从新闻报道的初期、高潮、反馈三个不同阶段对其进行状态情感分析；第六章从普适性的角度，为其他主流媒体发布短视频新闻运用情感传播模式提出要坚持弘扬正面情感，正向引导舆论；聚焦民间叙事，建立情感关联；利用媒介仪式，强化受众情感体验；情理事融合，把握报道平衡四个方面的建议。 《人民日报》抖音号情感传播的成功实践给其他主流媒体发布短视频新闻运用情感传播带来了启发。除了在庆祝建党一百周年这种大型主题活动报道可以使用，在日常的新闻报道和国家宣传中，情感传播对于塑造国家正面形象、凝聚公众情感共识、提高社会认同感都能起到较好的作用，主流媒体的舆论引导力和传播影响力也能得到有效提高。然而主流媒体也需要认识到运用情感传播也会带来一定的负面影响，例如过度使用会造成网络空间情绪泛滥和情感极化现象的产生，甚至会冲击新闻报道的严肃性和深度性，削弱主流媒体的权威性。所以主流媒体在运用情感传播时不能过度输出，必须把握好短视频新闻报道情理事的尺度，在积极发挥情感传播能效的同时，坚持新闻报道原则，实现传播效果的最大化。
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