摘要
品牌作为一项重要的无形资产已成为企业保持竞争力的重要工具。随着互联网行业迅速发展，互联网企业竞争日益加剧给消费者带来了更多产品上的选择，基于消费者消费模式、消费理念、消费习惯的变化，品牌价值的重要性也日益凸显。优秀的品牌能够为企业带来客户流量，确立和维护品牌的形象也能够坚定消费者的选择，为互联网企业创造价值。企业对品牌建设的重点也应随时代的变化而改变，正确认识品牌价值可以帮助企业合理分配资源，因此对互联网企业品牌价值的评估显得非常重要，可以为互联网时代企业的品牌建设提供方向。 本文首先在对国内外文献进行梳理的基础上，叙述了品牌和品牌价值的相关内涵，从单一角度和多角度对品牌价值评估方法进行了划分，对各类评估方法进行了简单的评价。其次对Interbrand模型进行了改进，在评估指标的选择上，本文采用层次分析法量化品牌作用指数，将品牌的收益从无形资产总收益中分割出来，然后在品牌强度中引入消费者强度，深入分析影响互联网企业品牌价值因素，创新性地从消费者个体特征、产品内部线索、产品外部线索三个维度，具体品牌认知、品牌信任、品牌个性化、品牌的关系价值四个二级指标展开构建消费者强度评价体系，在对消费者强度和市场强度计算时采用模糊综合评价法，将不易量化的评价指标通过数理分析以获得更加客观的评估结论。将综合品牌强度在消费者强度和市场强度之间分配，利用S曲线模型将品牌强度转化为品牌乘数，根据评估结果总结得出研究结论、模型构建的不足之处及相关的建议，通过对小米科技有限责任公司为案例进行实证检验，经评估其品牌价值为609.22亿人民币，得到的评估值与Interbrand公布数据相差13.27%，因此可认为改进后的Interbrand模型对小米有限责任公司品牌价值评估具有合理性。 本文根据行业特点探究影响企业品牌价值的因素，构建互联网企业品牌价值评估体系以提升评估结果的准确性，增强实践过程中的可操作性，对Interbrand模型修正并将其应用到具体行业，形成适用于某一行业品牌评估方法，为品牌价值评估的研究增加新的思路。
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