摘要
随着乡村振兴战略的逐步开展与落实，乡村旅游作为乡村振兴中产业振兴的关键一环，扮演了重要的角色，不仅带动了农民脱贫致富，帮助积极建设美丽乡村，还激活了疫情时代的旅游业。乡村旅游现已成为助推地方经济快速发展的朝阳产业，推动乡村旅游发展不仅能够重新规划与调整农村产业结构，还能加快农村产业一体化、规模化发展，同时为农村产业提供商机，增加经济效益。大力发展乡村旅游业，能不断推动农村社会经济发展、增加农民的收入，还能提升农民的幸福指数，助力国民经济稳步增长。 乡村旅游项目建设发展的具体效果，可由周围农村居民对其项目的满意度评价来获取，因为景区附近农村居民是项目对当地各方面影响的第一感知人，他们能及时且深刻地感受到项目从无到有所带来的生产、生活、生态等方面的变化。本文以农村居民主观感知评价视角为研究点，通过深入当地走访调研的方式，完成农村居民对新津区“花舞人间”景区乡村旅游项目建设的满意度评价及影响因素分析。 本文以成都市新津区“花舞人间”景区附近的两个农村社区的居民作为研究样本，通过实地走访预调研和正式调研，收到有效问卷203份。通过整理收集到的问卷，统计并描述性分析样本基本情况，以公共满意度理论和利益相关者理论为理论支撑，结合调研所了解的“花舞人间”景区实际情况，构建满意度评价体系。研究结果显示： （1）调研访问到的“花舞人间”景区附近的农村居民年龄跨度大，年长的人居多。其中，有31人、占样本量15%的农村居民在“花舞人间”景区工作，因此少量居民直接通过景区获得收入；有42人、占样本总量21%的农村居民在“花舞人间”景区附近经营休闲农业，如农家乐、民宿、采摘园等，因此少量居民在景区间接影响下获得收入；有125人、占样本总量61%的农村居民将土地“租”给“花舞人间”景区，因此景区附近大部分农村居民都进行了土地流转以此获得收入。 （2）经过模型验证，在满意度总分为5的基础上，农村居民对“花舞人间”景区的综合满意度分值为3.473，处于“比较满意”的水平。“花舞人间”景区自开发以来对当地社会经济有一定推动作用，包括改善农村居民的生活水平、提升本地商业的发展质量；对当地社会环境也有一定的贡献，包括可供居民休闲娱乐的公益性场所增多、当地治安水平明显好转、交通出行更加便利便捷；除此之外，正是因为该景区的出现，大大提高了新津区在省内外的知名度。但此次调研也反映出一些问题，当地居民对问卷中“花舞人间景区能够提供更多的就业岗位和促进家庭增收”这两方面感到不太满意，原因在于尽管该景区确实增加了更多的就业机会，但薪资水平不高，无法达到当地居民的理想预期，对促进当地居民的家庭收入的效果不显著。通过实证分析还得出一个结论：样本中有50.25%的农村居民认为景区的规划建设只能使部分人获益，反而加剧了当地居民收入之间的不平等。 （3）从多元线性回归模型的分析再到多元Logit回归模型稳健性检验，都验证了年龄、教育程度、是否将土地“租赁”给“花舞人间”景区、是否经营休闲农业这4个因素满意度的均值越高，对农村居民总体的满意度的积极影响就越大。需要重点注意的是，在景区内就业的大部分农村居民对景区满意度都偏低，这为景区未来规划和发展提供了新的思路，即景区在发展的同时也需要注重承担自身的社会责任以及员工的利益和发展，将在本景区内就业的农村居民的利益和周边居民的利益放在首位，并提供更好的合作模式，实现农村居民和“花舞人间”景区的双赢。 根据实际走访调研情况和实证分析模型显示的满意度评价结果，对花舞人间景区提出未来发展的规划建议：（1）实现乡村旅游和其他产业结合，确保农村居民收入提高；（2）延续景区特色优势，大力宣传低碳旅游；（3）坚定维持原有景区生态，打造生产、生活、生态于一体的特色景区。
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