摘要
本文以西瓜视频中房车旅行Vlog话语作为研究对象，探究房车旅行Vlog话语的特征、形成、政治、经济、文化、技术等背景，以期帮助房车旅行Vlogger更好了解房车旅行Vlog的运营规律，并为相关部门更好管控该领域提供有效的参考。本研究主要采用费尔克拉夫的三维分析模型作为理论框架和以及相关研究方法，即从文本分析、话语实践分析以及社会实践三个层次对房车旅行Vlog话语进行深入分析与探讨。研究步骤主要包括以下几个方面：首先是房车旅行Vlog话语的样本选择。房车旅行Vlog话语的样本选择，主要依据星榜大数据平台中西瓜视频中房车旅行Vlogger粉丝量排名，按照等距抽样原理选取了6号旅途十万里、12号868房车旅行、18号木公旅拍和24号阳光房车小院的阳光的Vlog作为研究样本。 其次，对样本进行文本分析，主要从词汇、音乐、蒙太奇、叙事逻辑、叙事风格、叙事策略等方面入手，探讨了房车旅行Vlog文本建构的策略，以及所构建内容与现实存在的偏差。在研究中发现Vlogger善于通过在标题和视频中大量积极词汇以及积极的事件描述和积极心态的展现为受众营造了美好房车旅行生活，振奋了受众的情绪，将快乐的感觉传递给受众；通过音乐表达享受自由热爱自由的情感，以及利用背景音乐营造他们所处场景的氛围感：通过设置悬念以及交替使用的叙述视角的蒙太奇手法。勾起受众的探索欲，抓住观众的注意力，激发观众的联想；按照旅行路线和Vlogger情感路线的叙事逻辑，把一个个独立的Vlog串联在一起，形成一个完整立体故事，吸引粉丝。通过以上的文本修饰方式营造了美好的房车旅行生活，但不可否认，无论是积极性质的词汇、渲染感强的音乐、技巧性的蒙太奇以及情感线的植入、人格化的拍摄、过度剧本化的剧情都在一定程度上美化了房车生活，其构建的房车旅行Vlog话语与现实是存在偏差的，这样的偏差是Vlogger为了获得更多关注刻意建构的。 然后是话语实践分析，话语实践分析是文本分析到社会语境分析的过度过程，涉及到话语的生产、分配与消费。房车旅行Vlog的生产者包括Vlogger、平台运营管理者和广告主三大主体，它们在生产层面既相互协作共赢，又彼此制约平衡；分配部分主要涉及平台的流量分配和算法推荐。算法推荐带来精准投放，但缺乏人性关怀的算法价值观的输入也会带来严重的负面影响，因此合理平衡算法推荐和人工审查至关重要；消费部分主要涉及到受众的精神消费和物质消费。过度精神消费消耗受众对真实生活的的认知和激情，过度的物质消费损害了受众的经济，因此加强受众的消费自律引导至关重要。笔者希望通过生产、分配与消费三部分的具体分析，探析房车旅行Vlog的运营机制，揭示背后的运营智慧和权力关系，促进生产者健康科学生产、督促算法推荐合理运用以及受众的理性消费。 最后是社会实践分析，对话语文本以外的话语秩序进行探讨，用以“阐述社会的和话语的实践实例与它所利用的话语秩序关系，阐述社会的和话语的实践实例再造或改变它所致力于的话语秩序的效果。”①房车旅行Vlog话语的社会实践分析主要从两方面进行，一方面分析社会实践对话语的介入，即社会实践对话语产生影响，另一方面分析话语对社会实践的影响。
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