摘要
随着自媒体的发展与数字技术的提高，IP角色化设计成为各个领域创新发展的热门途径之一。目前，公益动画短片作为公益宣传的重要途径，虽具有动画视觉艺术的优势特点，但整体上看，传播效果与社会影响程度方面依然不尽人意。通过IP角色对其赋能，公益动画短片不仅在内容形式上有更多创新的可能性，在传播延伸和社会影响方面也能获得非比寻常的效果，对促进公益事业的发展有着深远的意义。 本文基于自媒体语境，从IP角色的设计着手，以公益动画短片为研究对象，首先通过对相关文献资料进行分析，归纳IP角色赋能在自媒体语境中的发展趋势。其次，对公益动画短片的概念进行阐述，并通过国内外案例分析，从视觉风格、价值内涵和传播推广三个方面，归纳公益动画短片的发展成果与不足之处，进而总结双向赋能的价值，提出IP角色在公益动画短片中应用的必要性与可行性。最后，以“治疗犬”公益动画短片为实践对象，根据需要进行IP角色的相关问卷调研，确定目标受众群体，对IP角色形象和公益动画短片进行设计构思与设计实践。对IP角色进行外在形象设计和内在性格设定，对动画进行视觉风格定性、故事剧本创作、分镜脚本绘制，并用相关软件及插件进行动画制作。同时，充分发挥线上线下结合的传播优势，利用自媒体渠道制作衍生表情包，设计相关衍生文创周边，实现IP角色的价值赋能。 基于以上的理论研究和设计实践，本文得出IP角色赋能公益动画短片的过程中，其设计与传播的创新方法——以自媒体语境为基础，结合IP角色应用于公益动画中的必要性与可行性，互为共建，实现双向价值赋能。以此提高IP角色的认知度，拓展公益动画的呈现传播形式，提高公益事业在社会中的传播度与影响力。
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