摘要
在经济全球化及世界产业结构调整的大背景下，体育产业成为世界各国国民经济体系中的主要部分。体育产业中一个基本的实体组成单元——职业篮球俱乐部也在迅速发展，篮球产业在大众心中的价值认同感也不断提升，使得我国篮球产业的价值不断攀升。国际上，职业体育俱乐部成为资本投入的新宠，欧美各大评估公司已经将职业体育俱乐部的评估给出相应的价值排名。然而，我国篮球产业发展相对滞后，篮球产业价值的相关研究仅停留在理论层面，尚未有完整的针对职业篮球俱乐部的估值的实践研究。因此，若能在篮球产业飞速发展的今天，对其实体组成单元——职业篮球俱乐部的价值建立具有逻辑基础的模型并得出合理的评估价值，对未来篮球产业以及整个体育产业的发展都具有重要的现实意义。 本文首先介绍了职业篮球俱乐部的内涵与发展过程，分析了职业篮球俱乐部评估现状与常规评估方法的适用性，笔者分析了常规方法评估职业篮球俱乐部的缺陷与不足，并通过对发展较为成熟的美国职业篮球联赛为对象，研究职业篮球俱乐部的价值创造形式，将我国职业篮球俱乐部的价值创造形式与国外进行对比分析，得到目前我国职业篮球发展存在的问题。随后结合职业篮球的特点，从宏观与微观两个层面对职业篮球俱乐部的价值影响因素进行分析，全面梳理了俱乐部收入、利润与球星号召力等影响因素。随后利用NBA联盟30个职业篮球俱乐部的数据，通过因子分析与多元线性回归建立职业篮球俱乐部价值评估模型，该模型优点在于可以清晰反映出价值与各影响因素的之间的线性关系，但职业篮球俱乐部的价值影响机制较为复杂，俱乐部价值与各变量之间也可能为非线性关系，而BP人工神经网络对变量间非线性关系也可以进行较好的模拟，得到更贴近现实的结论，因此使用前述的两个模型建立职业篮球俱乐部的价值评估模型较为合理。在案例分析部分，本研究选择了我国十分有代表性的CBA（中国男子篮球联赛）中的第一个上市的俱乐部——广州龙狮篮球俱乐部，评估时点确立为2020年12月31日，去除由于新冠疫情影响较为严重的2020-2021赛季，选取上一赛季的数据并结合我国篮球产业发展的具体情况，对各变量进行分析，最后通过上述两个模型得到了该篮球俱乐部的企业价值。 结合案例验证了两个模型在对职业篮球俱乐部的价值预测中是可行且合理的。 综上所述，本文剖析了职业篮球俱乐部的价值创造形式并对其价值影响因素展开深入研究，在模型构建上，根据职业篮球俱乐部价值影响因素众多且影响机制复杂的特点，基于因子分析与多元线性回归分析方法、BP人工神经网络构建出职业篮球俱乐部的价值评估模型，前述两个模型为职业篮球俱乐部价值评估提供了新的参考方向，为我国篮球产业发展贡献自己的绵薄之力。
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