摘要
在物质丰裕的现代社会，包装在市场竞争中的作用愈加明显，产品包装所反映的文化内涵以及趣味性表达对促进商品销售发挥着至关重要的作用。潍坊地区有着丰富的特产资源，但由于包装意识薄弱，特产包装依然老旧且缺乏地域特色，在一定程度上影响了特产的销售业绩。杨家埠年画作为潍坊地区最具特色的民间艺术形式，汇聚了当地劳动人民的聪明智慧与审美趋向，满足了人们对美满生活的期盼，具有浓厚的吉祥寓意。该论文意图将杨家埠年画根据消费者审美情趣进行创新设计，并成功应用于潍坊特产包装设计中，从而提升特产包装的地域文化内涵与审美意蕴，增强特产的市场竞争力，更好地促进潍坊特产的销售业绩。 该论文内容分为五章。第一章，通过查阅文献及实地调研等方式阐明本论文的研究背景；第二章，概述特产包装设计与地域文化，以及将地域文化应用于特产包装设计中的必要性；第三章，了解杨家埠年画形成与发展的历程，把握杨家埠年画的发展脉络，然后分析杨家埠年画的发展现状及面临的困境，通过对年画的构图、造型、色彩方面进行剖析整理，为设计实践提供理论支撑；第四章，在潍坊特产市场调研资料分析与设计方法研究的基础上，展开对杨家埠年画的外延意义和内涵意义的提炼，将杨家埠年画的艺术精华转化为消费者可直接感知的视觉语言，在应用实践的过程中寻找杨家埠年画与潍坊特产包装设计的“契合点”，为潍坊特产包装设计提供设计素材和创新理念，赋予特产包装设计更多的艺术表现形式，进一步拓宽杨家埠年画传播的渠道。 该论文的研究对于提升潍坊特产的市场竞争力，促进潍坊地区的经济发展具有积极意义。同时，对于创新和传承杨家埠年画，弘扬潍坊地区的地域文化也具有实际的促进作用，并为其他地区特产包装的创新设计提供了理论参考。
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