摘要
审美的不断提高对景区的视觉形象提出了更高的需求，人们越发重视旅游中的个性化体验。为迎合旅游市场的变化和需求，各地纷纷做出调整和升级，力图为消费者带来全新多元化的旅游体验。曹州牡丹园作为世界面积最大，牡丹品种最丰富的牡丹观光园区，虽然经过多次优化升级，但仍存在视觉形象不完善、导视系统陈旧、缺乏交互性等问题。使得牡丹文化无法进行有效地宣传，影响了景区经济的发展。因此，如何将交互性融入其中，进一步增强游客对曹州牡丹园的观览体验是值得思考的问题。 本文将功能全面、形式多样、体验丰富的交互性视觉形象作为设计目标，运用文献研究、实地调研、问卷调查、实践验证等研究方法，提出了景区中交互性视觉形象的设计策略。对曹州牡丹园景区的视觉形象现状、受众人群以及受众需求进行调研和分析。提取地域性的元素形成视觉交互，通过对受众行为的分析使交互性设计形成信息的高效传递，并运用情感化的体验提高用户的愉悦度。以动态IP形象、H5探园互动游戏、APP交互体验等强化园区与受众的关联性，丰富牡丹园的视觉形象。为曹州牡丹园的视觉形象提供新的设计思路，对牡丹园景区的发展具有一定的积极意义。
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