摘要
社会经济的进步推动旅游业迅速发展成为当今热门产业，在文旅融合发展的时代背景下，文化旅游消费的广度与深度被进一步拓宽，进而促使旅游纪念品的开发备受关注，但整体上对于其包装的重视程度却不够充分，在一定程度上不利于旅游纪念品的销售，从而影响着旅游经济的发展及文化的传播。 山东省拥有着悠久的水浒底蕴，承载着丰富的文化信息。得天独厚的水浒文化资源为山东旅游业带来了良好的发展机遇，但是作为水浒旅游经济链条上重要的一部分：水浒旅游纪念品包装却没有相应的关注度，导致纪念品与其包装不能够协调发展。因此，为旅游纪念品包装注入水浒文化精髓使其焕发新生，是促进旅游纪念品销售，提升区域经济效益，扩大水浒文化宣传的关键所在。 本文通过对山东水浒旅游地区的实地考察，对水浒文化进行深入了解，探讨水浒文化旅游纪念品包装设计的研究价值与实现路径。论文首先对旅游纪念品包装的分类及特点进行梳理，同时分析了解国内外的纪念品包装设计现状趋势，为课题探寻设计方向。其次，通过阐释水浒文化本身的内涵价值总结出其对旅游纪念品包装的应用价值，为设计展开提供文化理论支撑。接着对水浒旅游纪念品包装设计现状中优势劣势及存在的问题进行剖析，探索出水浒旅游纪念品包装设计的提升路径。最后，总结出插画设计与现代元素相融合的创新设计实施方式对旅游纪念品包装设计进行实践，深入挖掘与提炼水浒文化，探索其可行性，力在打造水浒文化旅游名片，促进文化宣扬，为水浒文化旅游的发展添砖加瓦。
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