摘要
社交媒体作为当下人们主流日常生活信息交流的载体，逐渐丰富着个人进行自我呈现的形式。人们在社交媒体上可以打破空间、地域的限制,通过文字、图片、短视频甚至直播的方式向外界展示本土的地域文化。由于社交媒体的技术赋权，话语重心逐渐下移，普通人也可以通过人物塑造、短小故事、风土人情等内容的展示来传播地域文化，为家乡代言。同时由于社交媒体早已渗透到人生活的方方面面，所以草根网红在进行自我呈现和地域文化传播时也会受到互联网媒介场景的影响，进而在对传播内容进行协商和融合的过程中，将原本基于物理现实或传统媒体型塑的地域文化进行重塑和再造。 本文以抖音、快手中活跃的腰部内蒙古草根网红为研究对象，通过内容分析法、文本分析法、大数据观察法等方法，围绕该群体在社交媒体中的自我呈现和地域文化传播进行研究。研究发现草根网红传播内容中的呈现：地域文化的“中区”化；地域文化“共域性”的突破与重构；经典文化缺位，民间文化“崛起”特点，而草根网红在地域文化传播中扮演着积极又刻板的传播者、社会身份加持的守护者、地域文化的现代重塑者、具有地域认同的文化消费者、扎根地域的自我呈现者、被动的乡土符号携带者的角色，因而面对内蒙古草根网红对地域文化重塑，应尝试顺应流量逻辑推动内容创作“脱地域化”和“再地域化”，故事性与高颜值IP为地域文化提供流量源泉，UGC选择性传播暴露地域文化知识类人才缺口，平台差异化布局避免地域文化“赛博”偏见，顺势打造民间文化构建“乡愁”舞台因而要因势利导发动互联网“民间力量”更好地在社交媒体展现民族特色、传播地域文化。
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