摘要
迈入新时代的中国，经济持续稳定发展，人民的生活和收入水平也不断提高，全民旅游成为主流，特别是休闲类、养生式的旅游产品更受大众推崇，同时乡村旅游也因其自身独特的资源和人文被更多游客所选择。碛口古镇旅游景区地处山西吕梁，曾是全国集中连片特困地区，在2020年成功摘掉贫困帽之后，尝试通过旅游来带动其他产业的发展，于是大力推进乡村和红色旅游。虽然近两年来新冠肺炎疫情给文旅业造成了严重的打击，行业发展停滞不前，但随着疫情得以持续控制，各业复工复产，人们被长期压制的旅游、消费欲如井喷般释放，节假日景点人满为患，市场需求十分旺盛，给文旅业带来新的发展机遇。 碛口古镇旅游景区在吕梁市政府、山西旅游发展的支持下，旅游产品不断升级，线路也在持续优化，集合了多种旅游功能，衍生了诸多旅游业态，成为了吕梁市、山西省备受欢迎的旅游目的地。但同时古镇景区也存在不少问题需要发现和解决，在疫情游客较少的当下应该全面进行整顿，从硬件和软件部分，顺应市场发展的趋势，制定专属于古镇景区的营销策略，以应对激烈的同质竞争和游客需求变化。 本文以碛口古镇旅游景区为研究对象，通过实地调研、文献搜集进行资料整合，对古镇景区的营销现状进行详细梳理，客观地分析所在的市场环境，通过SWOT分析法进行发展方向探究，同时设计营销策略调查问卷进行数据分析，找到具体存在的问题，结合7Ps营销组合理论制定适合碛口古镇旅游景区的营销建议，并提出相关的保障建议为营销策略的执行奠定基础。 通过相关的研究探析，希望为碛口古镇旅游景区营销策略优化提供一些方向，使得旅游景区能够有主题的进行推广，树立黄河文化品牌，拓展景区游客市场，为景区增益持续助力，同时为缔造吕梁市文旅标杆贡献自己的微薄之力。
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