摘要
电竞从一种游戏运营方式逐渐成长为一项独立且热门的新兴产业，更为重要的是，大众对电竞的认知也在不断成熟着。电竞作为“科技+文化”的新兴载体和交流介质，如何在未来进一步与传统体育融合，推动城市发展，赛事的完善与丰富是其中的关键。 而在赛事的框架体系之下，与电竞赛事构成紧密相关的赛事广告是本文的研究重点。本文以情感传播为研究角度，根据数据的搜集统计和Python情感倾向识别，明确了电竞赛事直播广告具有情感充裕的特点，也正是因为情感的注入，有利于与广大受众建立情感的共鸣、共情、共识、共造。通过对于电竞广告呈现方式的梳理，发现电竞广告具有逐步向主流文化靠拢的趋势，努力通过情感的塑造将自身置于主流话语体系之下。在明确电竞广告的情感内核后，依据互动理论进一步探究广告互动机制与传播过程，根据受众反馈和传播特质提出了依据情感传播流程深挖情感内涵、优化体验等对策。期望可以在价值全球化的浪潮中，用电竞广告这一沟通方式，依据价值观和使命感推开中国电竞的未来之门。
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