摘要
在文旅融合的背景下，实现地方文化和旅游产业的融合，能够在丰富旅游内容的基础上充实地方文化，在促进旅游目的地经济发展的同时，更好地满足人们的物质需求和精神需求。 旅游作为文化的一个载体，实施文化和旅游的融合发展，可以满足人们日益增长的文化旅游需求。无锡惠山泥人作为地方文化的重要组成部分，它立足于人们生产和生活需求，以淳朴的艺术形象表达人们的内心情感。本文通过对惠山泥人的文化与旅游关系的深入分析，探讨文旅融合发展背景下，惠山泥人的创新发展路径，以此实现地方文化的发展。课题以惠山泥人为研究对象，挖掘其艺术特征和文化内涵，在文旅融合的理念下对惠山泥人进行合理开发，进而引导惠山泥人旅游产业和文化产业相融合，打造具有无锡特色的文化名片，不仅可以促进惠山泥人的文化发展，也可以为其他地区的文化旅游发展提供借鉴和价值参考，更好地推动我国文旅融合的发展。 实现惠山泥人文化的可持续发展，为惠山泥人文化及旅游开发提供新的思路和方法，以此更好地弘扬地方文化，提升城市旅游的竞争力。为此，笔者从以下几个方面展开讨论：第一，以品牌为导向的战略规划，打造特色鲜明的形象识别系统；第二，以文创为设计内容，促进惠山泥人的文化传承；第三，以并行设计为原则，对惠山泥人进行传播，多维度地展现惠山泥人的艺术魅力。
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