摘要
伴随着世界一体化和生产要素流动性日益增强的趋势，城市已经不仅是人类生存发展的公共物质空间，也成为人才、资金、技术、信息、文化等各种资源的汇聚地，城市成为经济和社会发展最重要的竞争主体，良好的城市形象不仅增强了城市竞争力，提高了城市知名度，更进一步影响着国家和民族的未来发展。东营市位于山东北部，地处黄河三角洲腹地。是1983年依托油气资源建立起来的新兴石油城市，也是黄河流域生态保护和高质量发展战略的重要节点。经过近四十年的努力，东营城市经济得到了较快发展，网格化数字城市管理系统也投入使用，但随着石油资源的减少，东营市商业氛围和城市文化程度不高、东西城发展不均衡等问题逐渐显现，同时外界对东营市的城市形象认知仍停留在“石油之城”的阶段，新的东营城市形象亟待塑造。 基于以上背景，本研究围绕“东营城市形象”为核心议题，从“文化场景”的理论研究维度对城市形象的塑造进行研究。从时代背景、消费文化、城市特色三个角度对文化场景与城市形象相适应的前提进行论述，并从CIS系统出发对城市形象进行场景化的解析，紧接着从场景的5个要素和场景的价值维度对场景如何应用于城市形象构造进行分析:通过历史和空间的双重视角对“东营场景”进行概念界定和现实分析，引入场景理论，对东营场景的塑造过程进行论述并得出结论，东营目前正处于由发展向稳定阶段过渡的时间节点，需要依据场景理论构建起城市形象塑造系统。随后，借助问卷调研和深度访谈，从民众对东营城市形象的认知角度，分析东营在场景营造过程中，在场景空间营造、场景消费促进、场景主体参与三个方面存在的形象塑造困境，并通过场景的五个基本要素从社区空间、物质结构、多主体参与、活动组合、意义价值五个层面提出对策建议。 通过分析发现，东营市作为移民城市，形成了多元文化交汇融合、宽容和谐开放的黄河口社区空间，在场景的价值维度上具有极强的本土和族群特性，非常注重自身文化身份的表达，不同的文化族群企图通过多元方式展示自身形象，但是随着经济基础的改变，公众记忆与身份认同产生了冲突，“石油之城"已成为过去，但是“黄河入海”这一新的记忆符号并没有在市民和外来者中产生广泛认知力和影响力;同时。东营黄河口文化的表现力和冲击力不足，场景认知和城市形象割裂，东营拥有吕剧、兵圣、盐圣等多种文化符号，形成了多元的历史文化场景，但其在场景营造过程中处于弱势地位;最后，城市文化场景的搭建更多的是政府行为，社会民众的参与较少，普通民众缺少城市主流价值观的话语权。
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