摘要
在当今全球化时代，文化软实力的传播对于一个国家尤为重要，网络游戏作为一个新的传播载体为对外传播开辟了一条新的文化传播之路[1]。网络游戏作为新的传播载体应用在跨文化传播中，以“软”力量在全球本土化中发扬中国文化，值得深入研究，探讨网络游戏在跨文化传播中的独特作用。 手机游戏《王者荣耀》是腾讯游戏旗下的天美工作室于2015年开发并上线的现象级国产手游，其泰国版名为《Realm of Valor》，自2016年12月26日正式登陆泰国游戏市场后，便成为苹果商店和谷歌商店下载量最高的手机游戏，多年来霸榜MOBA类手游下载榜前列，加之该游戏在泰国的海外收入约占总海外收入的一成，泰国逐渐成为该游戏重要的海外市场之一。泰国作为中国“一带一路”倡议的重要合作国家，而中国版《王者荣耀》又作为在泰国运营和传播较为成功的国产游戏之一，对该游戏在泰国的跨文化传播研究，探究其成功之道，有利于为其他手游在泰国乃至整个东南亚地区的持续运营与传播提供一定的样本经验，促进国产游戏的蓬勃发展，推动“一带一路”倡议下的文化产业建设。 本文分为六个部分展开，第一部分阐释本文所涉及的概念和相关理论，对跨文化传播和全球本土化相关理论以及《王者荣耀》海外版的研究现状进行梳理分析；第二部着重分析泰国版《王者荣耀》在泰国发展现状，结合中国游戏出海的状况，联系泰国的游戏市场现状论述为什么选取该游戏作为研究的切入点；第三部分从“内容构建”的角度出发，通过对泰国版《王者荣耀》内容的“全球本土化”运作设计的分析归纳，以及中国文化在泰国市场的融合创新，厘清泰国版《王者荣耀》跨文化传播内容的全球本土化特征；第四部分从“受众反馈”角度出发，通过对苹果商店内该游戏的评分评论以及泰国用户的实际游戏体验反馈进行归纳分析，探究全球本土化下该游戏传播的实际效果；第五部分总结泰国版《王者荣耀》在泰国传播的亮点和不足，对全球本土化理论在游戏的跨文化传播中进行验证；最后在第六部分基于以上所总结不足之处，提出相应的策略启示，以期为其他游戏在泰国乃至整个东南亚地区的持续运营与传播提供一定的样本经验，促进国产游戏及文化产业的蓬勃发展。 本研究发现，在全球本土化的背景环境下，泰国版《王者荣耀》善于利用国际IP的热度和电竞赛事的传播推进游戏的发展传播，同时重视本土化经营使其有效扩大市场，对游戏的跨文化传播有所助力。但是，该游戏过于依赖国际IP忽视了自身原本的优秀文化背景，对文化内涵的发掘不够深，缺乏充满泰国元素的本土化文化符号，使得该游戏不得不面临缺乏成长元素，内在品牌打造能力不足的困难，此外专业人才稀缺、游戏同质化现象严重也会逐渐造成该游戏在国际市场竞争落于下风的窘境。本文认为，应从游戏内容意识开发、游戏相关平台搭建、游戏发行营销整合、游戏人才培养、游戏政策保护等有关方面入手，解决全球本土化下中国手游产业跨文化传播的难题。
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