摘要
随着我国短视频用户规模不断扩大，作为短视频行业领跑者的抖音成为高校的重点宣传阵地。许多高校开通了官方抖音账号，宣传高校的同时传播知识及社会正能量，对扩大高校影响力、抖音平台内容优化及社会发展都十分有意义。经过几年时间的沉淀，全国大多数高校已入驻抖音，但发展情况参差不齐，其中诞生的一部分粉丝基数大、传播能力强的头部高校官方抖音账号值得关注。 基于清博大数据抖音榜单，本文选取了国内高校中37个头部高校官方抖音账号作为调查对象，使用内容分析法、个案调查法、访谈法对头部高校官方抖音账号的发展现状进行分析。分析内容包括外部识别信息、内容特征与功能、呈现形式、动态运营要素、粉丝用户和传播效果等。此外，还选取了头部高校官方抖音账号中“985”高校、“211”高校、普通本科高校、高职高专高校四类高校的优秀个案，分析归纳了不同类别的头部高校官方抖音账号的外部内容运营情况和内部运营策略。 调查发现，目前头部高校官方抖音账号呈现“百花齐放”的蓬勃发展态势，但在运营中也有很多相同的特点。各高校根据自身特点因地制宜的运营学校官方抖音账号，在运营中注意贴合平台特性、洞察核心用户群，获得了良好的传播效果，但是也存在内容模板化严重，思政教育类内容吸引力较低、生产积极性不高等不足。文章针对这些问题提出了挖掘学校特色文化、采用微叙事传播方式、打造专业化运营队伍等优化建议。目前，高校开通运营官方抖音账号仍是主流趋势，本次对头部高校官方抖音账号的调查研究，对高校官方抖音类账号的持续发展可以提供一些参考。
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