摘要
受到国际经济形势变化的影响，我国经济保持快速增长面临的压力与日俱增，如何扩大内需，维持经济的快速发展，是学术界研究的现实问题。随着乡村振兴战略全面推进，农村居民的收入水平稳步提升，其消费也呈现出与传统时期不同的特征，预示着农村消费市场即将进入加速转型的新发展时期。不可否认的是城乡居民的收入水平、消费水平和结构等方面仍然存在巨大差距。为了提高农村地区的消费水平、提升农村居民的消费结构，我国将电子商务视为推动农村地区发展的重要突破口，陆续出台了若干文件来支持电子商务进农村、工业品下行、农产品上行，由此来助力乡村振兴战略的实现。 基于以上现实背景及政策背景，本文通过分析电子商务发展及农村居民消费的现状，从理论上研究电子商务的使用对农村居民消费水平、结构的影响，拟清目前农村居民电商消费行为的相关规律，同时利用2018年中国家庭追踪调查（CFPS）问卷及数据库，构建模型并运用stata软件实证分析电子商务对农村居民消费水平及结构的影响，得到如下结论：（1）我国农村居民电子商务的使用率不高，农产品上行在未来还存在较大的发展空间。（2）理论方面，电子商务能够通过减少购销中间环节、缓解信息不对称、推动就业创业、优化消费环境四个方面，来降低消费成本、增加收入、刺激消费欲望，从而提高农村居民的消费水平、提升农村居民的消费结构。（3）实证方面，电商使用可有效提高农村居民的消费水平，并且其对提高不同收入阶层农村居民消费水平的促进作用依次增强；电商使用能够有效促进农村居民消费结构的转型升级，且这种促进效应对农村高收入群体更为强烈。 根据以上研究结论，本文提出如下对策建议：（1）通过加强宣传与培训，增强农村居民电子商务的应用意识和能力，同时完善农村地区基础设施建设。（2）因地制宜开展特色产业，提高农产品竞争力，同时推广直播电商加速农产品上行的发展。（3）完善相关的法律法规和网络消费投诉处理机制，宣传网络消费安全知识，同时健全电商创业就业认证制度、优化现有创业政策、提供相关公共服务来扩大农村高收入群体规模，由此从内外部层面保障电子商务促进农村居民消费的作用机理能够得到更好的发挥。
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