摘要
中国制造业信息化起步晚，制造企业的信息化人才储备和配套软硬件设施基础薄弱。2015年国务院提出的《中国制造2025》规划，指出要依托智能制造促进制造业转型升级，拉动中国经济增长。在国家宏观政策引导和市场实际需求增大的利好下，国内智能制造产业飞速发展，本土智能制造企业也逐渐成长，形成了一定的行业影响力。 本文以武汉的智能制造软件供应商——TY公司为研究对象，从三个方面对其智能制造软件营销策略进行研究。首先，分析TY公司的微观和宏观环境，并围绕TY公司设计研发类型的Inte和Sim系列的智能制造软件产品，对当前TY公司的智能制造软件营销现状进行了分析；其次，对TY公司经营管理层、中层经理、基层营销人员等进行了深度访谈，分析TY公司智能制造软件的营销策略存在的问题；最后，基于STP和7PS营销理论，确定TY公司智能制造软件的市场定位，并针对存在的问题，在产品、价格、渠道、促销、人员、有形展示和过程服务七个方面为TY公司智能制造软件的营销策略提出建议和保障措施，以增强公司的市场竞争力，提升经济效益和品牌认可度。 本研究有助于提升TY公司的营销管理水平和行业竞争力，同时也对当前本土智能制造软件企业的市场营销策略有一定借鉴价值。
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