摘要
上个世纪90年代以来随着互联网的兴起催生了一大批网络应用，网络论坛就是其中的典型代表。进入21世纪之后网络论坛由最初的野蛮生产开始向更加精细的领域进军，这种论坛类型细分化带来的结果是众多网络虚拟社群的诞生。 因为虚拟空间中不同于现实生活的实践机制，当用户进入这些网络社群之后会被赋予一些共同的属性。在这些网络社区中，成员们相互之间主要通过使用文字、图片相互交流，进行某种程式化的互动，进而达到情感上的共鸣和价值观的一致。随着社群间圈层壁垒的建立以及群体内文化的建构，每个社群的特点以及气质被不断加强，就会形成个性化的标签和特定的文化氛围，固定在社群以及群体中的成员之上。 本文选取的研究对象是虎扑社群，作为一个社群男性成员占比超过94%的直男社区，其创立之初的定位是专业的体育类论坛，但经过长期发展以及资本的推动，已经完成多元化发展，社群中的成员和文化也在这个过程中不断被丰富，时至今日虎扑已经形成了稳定的社群气质和价值观。这种气质在互联网环境中被频繁加强，聚集形成一种特殊的青年亚文化。本文从社群的基本特性入手，对其社区的结构特点和权力体系进行分析。接着从社区文化的建构方式出发，发现虎扑社群通过成员的身份认同和社群内的互动仪式等方式生成了带有标志性的“直男文化”。这种纯雄性文化是基于男性视角和价值观生成的，背后具有复杂的生成动因，其自身表现也具有深刻的矛盾性。对外他们因为社会角色的要求表现出一种强硬的男性气质，但在其内心深处藏着相对“软弱”的一面，这种“软弱”大多是出于对现实生活和经济逻辑的无奈和妥协。尽管社群中的大多数成员在线下有着较大的压力，在虚拟社群中也常用消极幽默的话语进行抵抗，但他们并没有真正地因此放弃努力，而是依然竭力寻求一种类似“真善美”的价值观，并从中汲取所谓的“情感能量”。 在这种社区文化的建构过程中不可避免地也产生了一些问题，如多元视角的缺乏使得社群对女性带有天然的不友好，过强的群体凝聚力容易造成极化现象，过度的追求娱乐化和流量使得社群中专业性内容的比例和质量在下降等。因此虎扑官方必须采取相应的措施对这些问题进行改进和解决，便于塑造良好的社群文化氛围，以此来保证社群的良性发展。
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